بعد أن حكم قلوبنا لسنوات بصوته الساحر، أصبح أريجيت سينغ الآن هو المسيطر على خدمات بث الموسيقى، وأبرزها Spotify. بعد أن أصبح أول هندي يتجاوز حاجز 100 مليون متابع على قناة البث الصوتي السويدية الكبرى العام الماضي، أصبح مغني Tum Hi Ho الآن ثالث أكثر الفنانين بثًا على المنصة، بعد Ed Sheeran وTaylor Swift.
يتمتع سينغ بالموهبة والتنوع، والآن أصبح له أرقام كبيرة. ولكن أكثر من أي شيء آخر، فإن تصنيفاته المتكررة في القوائم المقدسة لا تؤدي إلا إلى إظهار التأثير المتزايد للموسيقى الهندية على مستوى العالم. لدرجة أن الهند أصبحت الآن ثاني أكبر سوق لتدفقات الموسيقى في جميع أنحاء العالم مع 1.037 تريليون تشغيل (فيديو + صوت) في عام 2023، خلف الولايات المتحدة (1.454 تريليون تشغيل) وقبل البرازيل (373.5 مليار). تشير البيانات الواردة من مراقبة السوق العالمية Luminate إلى أن حصة الموسيقى الهندية في السوق من أفضل 10000 مسار بث في العالم (صوت + فيديو) تضاعفت بين عامي 2021 (3.8٪) و2023 (7.8٪).
استحوذت الموسيقى غير الناطقة باللغة الإنجليزية على 45.1% من تدفقات المقاطع الصوتية حسب الطلب على مستوى العالم، حيث كانت اللغات الخمس الأولى هي الإنجليزية (54.9%)، والإسبانية (10.1%)، والهندية (7.8%)، والكورية (2.4%) واليابانية. (2.1%).
في الواقع، تصنف Spotify الهند من بين أكبر خمسة أسواق لها من حيث قاعدة المستخدمين، مدفوعة بنمو سنوي مكون من رقمين في جميع المناطق، مع “أداء متفوق” في أمريكا اللاتينية ومنطقة “بقية العالم” التي تشمل الهند.
وفقًا لتقرير صادر عن شركة RedSeer الاستشارية، قادت Spotify سوق بث الموسيقى في الهند في السنة المالية 23 بحصة بلغت 26% مقارنة بـ 11% في السنة المالية 20 (قبل شركة Reliance’s JioSaavn، وAirtel’s Wynk، وApple Music، وYouTube Music، وAmazon Prime Music، وGana وغيرها. ).
حقائب LV للرحلات الجوية المستأجرة – 10 هدايا وخدمات باهظة قدمها موكيش أمباني ونيتا أمباني لضيوفهما في حفلات زفاف أنانت-راديكا
أفضل أماكن الطهي في لكناو، خارج تونداي كباب
نظرة داخل منزل فارون دهاوان الفاخر المكون من 4 غرف نوم في منطقة مومباي الفاخرة؛ تعرف على زوجته ناتاشا دلال، وحياتها المهنية، وتأييد العلامة التجارية، وصافي القيمة
بالصور | داخل قصر هريثيك روشان المواجه للبحر في مومباي والذي يحتوي على آلة بيع الشوكولاتة وبار القرود
مكانة الهند في هذا القطاع تعني أيضًا أنها يمكن أن تصبح أكبر سوق لبث الموسيقى في العالم، مدفوعة بارتفاع موسيقى اللغات الإقليمية هذا العام. “هناك أسباب عديدة لهذه الزيادة. يقول روهان نيشو جاين، مؤسس Madverse، إن هذا القطاع مدعوم بخطط البيانات منخفضة التكلفة، والنمو في مستخدمي الهواتف الذكية، وخيارات الترفيه حسب الطلب للمستهلكين، والمشهد الموسيقي المتطور الذي يضم مجموعة متنوعة من الموسيقيين الرئيسيين والمحليين. منصة لتوزيع الموسيقى وخدمات الفنانين DIY، والتي تضم مجتمعًا عالميًا يضم أكثر من 45000 فنان من أكثر من 60 دولة. مع أكثر من 100 مليون بث من أكثر من 4500 مسار تم تحميله، تتمتع Madverse بإيرادات ARR (إيرادات سنوية متكررة) تبلغ 140.000 دولار. تساعد المنصة المبنية على البيانات الفنانين في فهم تفضيلات جمهورهم والتركيبة السكانية لهم، وتساعد الفنانين المحليين في فرص التسويق.
تتمتع الهند أيضًا بإمكانات هائلة، حيث يوجد أكثر من 450 مليون هندي تحت سن 30 عامًا، الذين يتفاعلون بشكل متزايد مع الجيل القادم من نجوم الموسيقى الخارجين عن قالب بوليوود. “إننا نرى اتجاهًا ناشئًا قويًا للموسيقى يتمحور حول الفنان وتطوير الثقافة الشعبية. وبينما يحدث ذلك، فإننا نلعب دورًا حيويًا في إقامة الاتصالات، من حيث التعاون والكتاب والمنتجين، ولكننا نساعد أيضًا في بناء السياق والسرد حول هؤلاء الفنانين، ونكون شركاء إبداعيين شاملين لهم. نُقل عن Entertainment India قوله في تقرير الموسيقى العالمي لعام 2024 IFPI (الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية).
نداء جماعي
بالمناسبة، ليست الموسيقى الهندية فقط، بل أصبحت الموسيقى الإقليمية أيضًا تسيطر الآن على حصة كبيرة من تطبيقات بث الموسيقى الشهيرة مثل YouTube Music وWynk من Airtel. يقول أبهيشيك بيسوال، رئيس المنتجات والخدمات الرقمية في شركة Bharti Airtel، التي تمتلك تطبيق بث الموسيقى Wynk: “لقد كان هناك نمو ثابت على أساس سنوي يقارب 20% في التدفقات على Wynk في العامين الماضيين”. تستمر اللغة الهندية في الاحتفاظ بحصة كبيرة في Wynk مع ما يقرب من 40٪ من عمليات البث القادمة من اللغة. يحظى Wynk باستهلاك مرتفع من الجماهير الإقليمية وهذا واضح من حقيقة أن 30٪ من التدفقات تأتي من اللغات الجنوبية الأربع الرئيسية – التيلجو والتاميل والكانادا والمالايالامية. وتشهد لغات مثل البهوجبرية والهاريانفي أيضًا اتجاهًا متزايدًا.
باوان سينغ، خيساري لال، شيلبي راج (بهوجبوري)؛ ديلجيت دوسانجه، شوب، أب ديلون، سيدو موس والا (البنجابية)؛ ورينوكا بانوار وجولزار تشانيوالا وراج ماور (هاريانفي) هم بعض الفنانين المعروفين الذين يحكمون وينك. ومن بين الناشئين، نافان ساندو، وجاسا ديلون، وجولاب سيدو في البنجابية، وداندا نيوليوالا، وسوميت بارتا، وخاسا علاء تشاهار في هاريانفي، الذين يقومون بجولات.
ويشير تقرير RedSeer أيضًا إلى نمو لغات جنوب الهند، في حين أن البنجابية هي المساهم الرئيسي في الموسيقى الإقليمية بالإضافة إلى النوع غير السينمائي في تطبيقات OTT. ويضيف التقرير: “في السنوات الأربع الماضية، تم تشغيل أغاني فنانين مثل إيه بي ديلون وديلجيت دوسانجه ليس فقط في الشمال، ولكن في جميع الولايات”.
تشق اللغات الإقليمية مثل البهوجبرية، والهاريانفي، والبنجابية، والتاميلية، والتيلجو، والكانادا طريقها إلى قوائم الموسيقى على YouTube كل أسبوع، مما يشير إلى الطلب القوي من المستخدمين على الموسيقى بلغاتهم الأصلية.
وبالمثل، يتمتع Wynk باختراق عميق في مناطق المستوى 2 والمستوى 3، وتؤدي الزيادة في التعاون الإقليمي مع الفنانين العالميين وفناني اللغات الأخرى إلى نمو الفنانين الإقليميين والأشكال الفنية. “لقد حققت الأغاني الإقليمية نجاحًا يتجاوز حواجز اللغة. يبدو التجريب والابتكار والتداخل بين الأساليب الموسيقية واعدًا لتطور وتوسيع الموسيقى الإقليمية على نطاق عالمي. يحظى العديد من الفنانين المستقلين في الجنوب باهتمام المستخدمين، وهو الأمر الذي لم يكن كذلك حتى العقد الماضي. تكتسب الأغاني مثل Enjoy Enjaammi وKatchi Sera شعبية على الصعيد الوطني. يقول بيسوال: “تنمو الموسيقى المستقلة في الجنوب ومع المبادرات المشجعة مثل Coke Studio Bharath، تبدو الموسيقى المستقلة واعدة في المستقبل”.
وقعت Amazon Prime Music أيضًا صفقات في الماضي مع شركة الموسيقى الهندية T-Series لتعزيز كتالوج الموسيقى للوصول بدون إعلانات إلى 150000 أغنية من T-Series، والتي تتضمن أغاني بوليوود وألبومات غير أفلام وعناوين موسيقية إقليمية. وفي صفقة محتوى أخرى مع Zee Music، أضافت أمازون أكثر من 450 مقطعًا صوتيًا لفيلم باللغات الهندية والإقليمية إلى جانب 250 محتوى لفنانين مستقلين تضاف إلى كتالوج ملايين الأغاني الهندية والعالمية.
