هذه المقالة هي الأولى في سلسلتنا الجديدة، Cult Follows، التي تكشف عن علامات أزياء الشارع المزدهرة التي تبني مجتمعات قوية في جميع أنحاء العالم. قم بالتسجيل لتلقي النشرة الإخبارية لـ Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والأفكار الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
ربما يتباطأ نمو أزياء الشارع والأحذية الرياضية في الغرب، ولكن في الشرق الأوسط، بدأ الأمر للتو. في الشهر الماضي، توافد أكثر من 51 ألف شاب من جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة والخليج إلى خليج ياس الهادئ في أبو ظبي لحضور النسخة الثانية من مهرجان بريد، وهو مهرجان للثقافة والأزياء والموسيقى يستمر لمدة خمسة أيام وأصبح ملاذاً لأزياء الشارع.
وفي منتصف المهرجان، كان هناك تركيب باللون الأبيض بالكامل لعلامة أزياء الشارع “شباب الدولية” ومقرها دبي، حيث تم عرض السراويل القتالية المميزة وقمصان كرة القدم والسترات ذات القلنسوة. أسسها المصور والمبدع الشاب موها كمشروع جانبي قبل 11 عامًا (“في أيام تمبلر”)، أصبحت شركة شباب الدولية مركزًا أساسيًا لحركة أزياء الشارع المتنامية في الخليج.
شباب تعني “الشباب” باللغة العربية وتركز العلامة التجارية على ثقافة الشباب في منطقة الخليج وخارجها.
ولد موها في العراق ونشأ في ليبيا، ثم في كندا، حيث تعرف على علامات تجارية مثل Supreme وLRG. وعندما انتقل إلى دبي عام 2014، لم يكن هناك نفس المشهد. “إن ثقافة أزياء الشارع جديدة جدًا هنا (في الشرق الأوسط)” كما أخبرني وسط حشود من مشجعي بريد المحليين الذين يحاولون ارتداء القمصان أو لعب كرة السلة أو التوجه إلى أقرب مسرح موسيقي لمشاهدة عروض نجوم مثل مترو بومين و تاي دولا $ign. “لم يكن موجودًا كمشهد حتى عام 2018/2019 تقريبًا. عندما أطلقنا لأول مرة، لم يفهم الناس ذلك. الآن، نشهد ما حدث في لوس أنجلوس أو نيويورك في الثمانينيات والتسعينيات، حيث قام الشباب بأشياء على مستوى القاعدة الشعبية.
بدأ موها بالقبعات، التي كان يبيعها لأصدقائه، قبل أن يضيف تدريجيًا فئات جديدة مع نشر الناس للكلمة. تعكس العلامة التجارية ثقافة كرة القدم، حيث تعيد تصميم قمصان كرة القدم بألوان جريئة مع شعار شباب. يرفض مشاركة الإيرادات، لكنه يؤكد أن العمل مربح ومتنامي؛ إنه ينتقل إلى مساحة استوديو أكبر هذا العام مع أخته (وشريكته التجارية)، ويتطلع إلى بناء فريق.
بعد ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن على إطلاقها، أصبحت “شباب” (والتي تعني “الشباب” باللغة العربية) واحدة من أشهر شركات أزياء الشارع في المنطقة. ومع وصولها إلى مرحلة النضج، فقد ألهمت جيلًا جديدًا من العلامات التجارية، مثل Aota وPrecious Trust وSona3 السودان، كما يقول فؤاد علي، المؤسس المشارك لـ Duette Studio، الذي أشرف على عروض العلامة التجارية لـBred.
