“الرياضة المجاورة.” كان هذا هو المصطلح الذي سمعناه كثيرًا من C-suite في Netflix عندما تتناول الشركة تطلعاتها الرياضية الحية.
من المؤكد أن Netflix كانت سعيدة بالاستثمار في مسلسلات وثائقية لاقت استحسانًا مثل “Formula 1: Drive to Survive” أو “Quarterback” أو “Full Swing”. نعم، قد تشاهد أحداثًا استعراضية لمرة واحدة مثل كأس Netflix، أو The Netflix Slam، أو المباراة القادمة المستوحاة من PT Barnum بين مايك تايسون وجيك بول. حتى صفقة Netflix الأخيرة مع WWE – والتي دفعت أكثر من 5 مليارات دولار مقابل الحقوق الحصرية لامتياز “Raw” طويل الأمد، إلى جانب حقوق أخرى خارج الولايات المتحدة – يمكن تصنيفها على أنها متاخمة للرياضة نظرًا لأن WWE تقع ضمن الترفيه الرياضي.
لقد خلقت طموحات Netflix الرياضية موجات صغيرة ولكنها لا تشبه أي شيء مثل زملائها في البث المباشر Peacock وAmazon، اللتين دخلتا في سباق الحقوق الرياضية المباشرة مع NFL في الولايات المتحدة، وNHL في كندا، وما يبدو أنه جزء من الدوري الاميركي للمحترفين. صفقة الحقوق القادمة.
لكن يوم الأربعاء يمثل تحولًا زلزاليًا لعملاق البث المباشر مع الإعلان عن حصوله على حقوق حصرية لبث مباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في يوم عيد الميلاد عام 2024. وتتضمن الصفقة المكونة من ثلاثة مواسم أيضًا لعبة في يوم عيد الميلاد في عامي 2025 و2026. وسيتم بث هذه الألعاب سيتم بثه على التلفزيون في مدن الفرق المتنافسة وسيكون متاحًا أيضًا على الأجهزة المحمولة الأمريكية المزودة بـ NFL +.
إذا كنت تستمتع بتشبيهات “Game of Thrones” أو “House of the Dragon”، فإليك ما حدث للتو: لقد نطقت Netflix “Dracarys” في اتجاه منافسيها. (بالنسبة لمحبي غير GOT، “Dracarys” هو أمر للتنانين بأن ينفثوا النار؛ وهذا يعني إلى حد كبير أن كل شخص آخر محكوم عليه بالهلاك.) مع حوالي 270 مليون مشترك على مستوى العالم و80 مليون في الولايات المتحدة وكندا، فإن Netflix هي أي نوع من البرامج التلفزيونية. يجب على اللاعب من أجل حقوق الرياضة الحية أن يخيف البيجوس من القوى الخطية التقليدية بسبب قوته المالية.
وقال مايكل ناثانسون، المؤسس المشارك والمدير الإداري الأول لشركة الأبحاث موفيت ناثانسون، التي توفر خدمات البث المباشر: “يتوافق هذا بنسبة 100% مع ما توقعناه ويتبع النموذج الذي طورته شركة بيسك كيبل للارتقاء بسلسلة القيمة الاستهلاكية من خلال إضافة الرياضات الحية”. الاتجاهات في وسائل الإعلام والاتصالات والتكنولوجيا للمستثمرين من المؤسسات.
قام ناثانسون بتغطية Netflix لسنوات وقال إنه لم يتفاجأ من انتزاع اتحاد كرة القدم الأميركي. قال المحلل إنه تعلم على مر السنين أن يراقب ما تفعله Netflix وليس ما يقولونه. لقد انتقلت Netflix من شركة ذات اشتراكات خالصة إلى شركة تسبح الآن في مجال الإعلانات، كما توضح هذه المقالة من Business Insider. إنهم يريدون توسيع نطاق الإعلانات، وهناك عدد قليل من المحتوى الأفضل الذي يتم تشغيله لبيع الإعلانات مقابل ألعاب NFL.
قال باتريك كريكس، مستشار الإعلام الرياضي والمدير التنفيذي السابق في شبكة فوكس سبورتس: “أعتقد أن Netflix دخلت رسميًا مرحلة الشعور بالأشياء”. “لقد التزموا بالفعل بملكية الوسائط الرياضية الوحيدة التي تناسب قاعدة المشتركين التي تركز على الترفيه في WWE، ونحن على بعد عامين من أي رياضة تقليدية من المستوى 1 ذات تنسيق يركز على اللعبة تكون متاحة للاستثمار. بمجرد اكتمال صفقة الدوري الاميركي للمحترفين. لذا فإن الأمر يتعلق بالعلامة التجارية والتجريب لـ Netflix وشركاء البث المحتملين الآخرين بينما يحصل اتحاد كرة القدم الأميركي على فرصة لتجربة منصات وشركاء جدد مع زيادة الأرباح في عدد قليل من الألعاب.
عندما سئل عما إذا كانت استراتيجية Netflix الرياضية تتغير خلال مكالمة الأرباح في أبريل، قال الرئيس التنفيذي المشارك والمدير تيد ساراندوس إن الشركة ليست مناهضة للرياضة، ولكنها مؤيدة للربح والنمو.
قال ساراندوس: “تهدف شركة North Star لدينا إلى تنمية المشاركة والإيرادات والأرباح، وإذا وجدنا فرصًا لتحفيز كل هذه العناصر الثلاثة، فسنفعل ذلك عبر مجموعة واسعة ومتزايدة من وسائل الترفيه عالية الجودة”. وأضاف: “لذلك عندما تأتي هذه الفرص، وهو ما نشعر أننا فعلناه في اتفاقنا مع WWE، إذا تمكنا من تكرار تلك الديناميكيات وأشياء أخرى، بما في ذلك الرياضة، فسننظر إليها بالتأكيد”.
دخلت Netflix عالم الترفيه في اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) من خلال سلسلتها الوثائقية “Quarterback”. الآن يدخل مساحة اللعبة الحية. (كريس ديلماس / وكالة الصحافة الفرنسية عبر غيتي إيماجز)
قال ناثانسون لصحيفة The Athletic قبل شهرين: “اعتدت إجراء مقابلة مع (ساراندوس) منذ 10 إلى 12 عامًا عندما كنت في شركة أخرى، وكان يقول: “لن أخوض في المحتوى الأصلي، فهذا عمل محفوف بالمخاطر”. . «نحن لن نصنع أفلامًا، وهذا عمل صعب.» أعتقد أن المشكلة التي ستواجهها Netflix هي وجود حد أعلى لقدرتها على التسعير. هناك لحظة أقول فيها لعائلتي – مقابل 25 دولارًا شهريًا على سبيل المثال – “أنا آسف، ولكن ربما تكون هذه ساعة ونصف الساعة من يومنا”. إنه طن من المال. ولكن إذا أضفت رياضة، فإن تاريخ تسعير الألعاب الرياضية قوي جدًا، أليس كذلك؟ انظر إلى أسعار تذاكر مباريات البيسبول هذه الأيام لـ 81 مباراة في السنة. أعتقد أنه سيعزز الأسعار، وأعتقد أنه سيكون أيضًا عائدًا على الاستثمار أفضل من الأفلام التي يصنعونها.
قال Crakes إن الألعاب لمرة واحدة دون التزام طويل الأمد تعمل لصالح القائمين على البث لأنه يمكنهم الحصول على نتائج حول كيفية تعاملهم مع رياضات المستوى الأول دون الحاجة إلى الاستثمار في مخزون كبير من الألعاب (ناهيك عن أن معظم مخزون NFL متعاقد عليه حتى عام 2033). .
“بدأت لعبة “Sunday Night Football” كألعاب لمرة واحدة ثم تطورت في النهاية إلى قائمة كاملة من أفضل الألعاب على قناة NBC بعد عدة عقود، لذا فإن ما يعد لعبة لمرة واحدة اليوم يمكن أن يصبح في كثير من الأحيان استراتيجية التوزيع للمستقبل، وبطبيعة الحال، ذلك وقال كريكس: “يعني أن المشتركين قد يتطلعون إلى زيادة الرسوم في المستقبل”. “يجب أن يدرك المستهلكون أن اتحاد كرة القدم الأميركي يقوم بتجربة شركاء محتملين جدد، ويمكن أن يمهد الطريق لجدولة الألعاب بانتظام وحصريًا على Netflix أو Peacock، الأمر الذي من شأنه أن يجعل كلتا الخدمتين أكثر تكلفة. هل سيحدث ذلك الموسم المقبل؟ هل يمكن أن يحدث ذلك عندما يمر اتحاد كرة القدم الأميركي بفترة البحث خلال بضع سنوات؟ بالتأكيد.”
يبدو الأمر وكأنه تغيير جذري في الحقوق الرياضية، حتى لو كان المخزون يقتصر على مباراتين فقط. يعد السؤال الرئيسي هو كيف ستقدم Netflix الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، لكن كيانًا مثل شبكة NFL سيكون حلاً جاهزًا للإنتاج والمواهب على الهواء. من المؤكد أن ESPN وFox وNBC وCBS تتمتع بعقود من الخبرة في هذا المجال، لكن أمازون أثبتت بسرعة كبيرة أن المال وتوظيف الأشخاص المناسبين يمكن أن يخلق هذا الهيكل. قد يستغرق الأمر بعض الوقت – وهو أمر مكلف – ولكن المال هو الأصل الذي تمتلكه Netflix.
لذا يجب على مستهلكي الرياضة أن يلتفتوا إلى نصيحة ناثانسون: انتبهوا إلى ما تفعله Netflix وليس ما يقولونه لأن ما فعلوه للتو هو دخول مجال ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي.
اذهب إلى العمق
ظهر توم برادي لأول مرة على قناة Fox لقناة Cowboys-Browns
(الصورة العليا للاعب الوسط في كانساس سيتي تشيفز، باتريك ماهومز في العرض الأول لعام 2023 لسلسلة وثائقية بعنوان “Quarterback” على Netflix: Steve Granitz / FilmMagic عبر Getty Images)
