قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لـ Roisin O’Connor الآن استمع إلى هذا للحصول على المسار الداخلي لكل ما يتعلق بالموسيقى
احصل على Now Hear This email مجانًا
كان من المتوقع أن تؤدي المحطة المرتقبة للغاية من جولة Eras التي حطمت الأرقام القياسية لتايلور سويفت في المملكة المتحدة إلى تعزيز الاقتصاد بما يقرب من مليار جنيه إسترليني.
تم توثيق التأثير الاقتصادي لسلسلة عروض عملاقة البوب العالمية، التي يطلق عليها اسم “Swiftonomics”، على نطاق واسع، حيث أثرت “لمسة ميداس” الخاصة بها على كل شيء بدءًا من الضيافة وحتى الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية خلال مسيرتها في أمريكا الشمالية.
وفي ما وصفه المحللون بالجولة الأولى التي تبلغ قيمتها مليار دولار، باعت سويفت ما يقرب من 4.3 مليون تذكرة بمتوسط سعر 238 دولارًا (190 جنيهًا إسترلينيًا) بالإضافة إلى 1300 دولار أخرى في الإنفاق المحلي الإضافي على السفر والفنادق والطعام والتسوق.
ذكرت مجلة Pollstar المتخصصة في مجال الموسيقى الحية العام الماضي أن كل عرض حقق حوالي 17 مليون دولار (13.5 مليون جنيه إسترليني)، بالإضافة إلى 200 مليون دولار للبضائع.
وفي الوقت نفسه، ذكر تقرير صادر عن مختبر أبحاث التأثير الاقتصادي أن عروض سويفت الأربعة في طوكيو في فبراير من هذا العام، حيث لعبت أمام 220 ألف معجب، أضافت 34.1 مليار ين (183 مليون جنيه إسترليني) إلى الاقتصاد الياباني.
تستعد Swifties الآن للتدفق إلى مدن في جميع أنحاء المملكة المتحدة وإيرلندا اعتبارًا من شهر يونيو، حيث ستؤدي مجموعات تمتد لمسيرتها المهنية تتضمن أغانٍ من ألبومات مثل Speak Now وFearless وFolklore وأحدث تسجيلاتها The Tortured Poets Society.
وتتوقع البيانات الصادرة عن بنك باركليز أن هذه العروض ستوفر زيادة قدرها 997 مليون جنيه إسترليني للمملكة المتحدة، مع إنفاق حاملي تذاكر سويفت أكثر من 12 مرة أعلى من متوسط تكلفة قضاء ليلة في المملكة المتحدة (67 جنيهًا إسترلينيًا).
ساعدت جولة سويفت في إحداث طفرة في الإنفاق في كل مدينة تتوقف فيها جولتها (إستوك / جيتي)
بعد صرف التذاكر (حوالي 206 جنيهًا إسترلينيًا ولكن تتجاوز 400 جنيهًا إسترلينيًا لأولئك الذين اشتروا حزم تذاكر VIP)، يُقدر أن ينفق المشجعون ما متوسطه 121 جنيهًا إسترلينيًا على الإقامة، و111 جنيهًا إسترلينيًا على السفر، و56 جنيهًا إسترلينيًا على الملابس الجديدة لهذا الحدث، بالإضافة إلى جنيه إسترليني 56 جنيهًا إسترلينيًا على وجبة ما قبل الحفلة و 79 جنيهًا إسترلينيًا على البضائع الرسمية.
وقال الدكتور بيتر بروكس، كبير علماء السلوك في بنك باركليز، في بيان: “من الواضح أن كل من جاء بعبارة “المال لا يشتري السعادة” لم يكن سويفتي”. هناك أدلة متزايدة على أن الإنفاق على التجارب يعزز السعادة والرفاهية أكثر من شراء العناصر المادية، خاصة إذا تمت مشاركة هذه التجربة مع الأصدقاء والأحباء.
استمتع بوصول غير محدود إلى 70 مليون أغنية وبودكاست بدون إعلانات مع Amazon Music
سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا
اشتراك
استمتع بوصول غير محدود إلى 70 مليون أغنية وبودكاست بدون إعلانات مع Amazon Music
سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا
اشتراك
“عندما يتعلق الأمر بالأيقونات الثقافية مثل تايلور سويفت – كما رأينا مع إلفيس وبيتليمانيا في الخمسينيات والستينيات – يتمتع المؤيدون بعلاقة قوية بالفنان وبقية القاعدة الجماهيرية، حيث تصبح الرغبة في الإنفاق أكثر قوة. “
وأضاف: “بالنسبة لغير المعجبين، قد يبدو مبلغ 848 جنيهًا إسترلينيًا مبلغًا هائلاً لإنفاقه في حفل موسيقي – ولكن بالنسبة لحاملي تذاكر Eras Tour، فإن كل جنيه ينفقونه هو استثمار في الذكريات التي سيخلقونها”.
وقالت وزيرة الثقافة لوسي فريزر لصحيفة الإندبندنت: “من جولات الملاعب إلى أمسيات الميكروفون المفتوحة، نعلم جيدًا أن الموسيقى الحية جزء أساسي من الثقافة البريطانية. لقد سحرت Swiftie Mania عددًا كبيرًا من المشجعين الشجعان في جميع أنحاء البلاد الذين يحضرون عرضًا مذهلاً مع مواعيد تايلور الخمسة عشر في المملكة المتحدة هذا الصيف.
“ليس من المقرر أن يدروا ما يقرب من مليار جنيه استرليني للاقتصاد فحسب، بل سيعززون قطاع السياحة الرائع لدينا حيث نرحب برواد الحفلة من جميع أنحاء العالم.”
سويفت تؤدي عروضها في باريس خلال جولة Eras Tour (حقوق النشر 2024 لوكالة أسوشيتد برس. جميع الحقوق محفوظة)
قدم خبراء آخرون آراء أكثر اعتدالًا حول التأثير الاقتصادي لجولة سويفت. أشار سي ينج توه، الاقتصادي العالمي في مجموعة نومورا للخدمات المالية، إلى أن “التأثير الإجمالي على الاقتصاد الكلي” لجولة إيراس “ربما كان مبالغا فيه”.
وبغض النظر عن ذلك، فإن الشركات المحلية تعاني بالفعل من تأثيرات Swiftonomics. استقبل The Black Dog في فوكسهول، جنوب لندن، زيادة كبيرة في عدد الزوار من Swifties المتلهفين لشرب نصف لتر في أحد المواقع المذكورة في ألبومها الأخير، The Tortured Poets Department.
قالت إيمي كراولي، مديرة التسويق بالمطعم، لمجلة People الشهر الماضي: “لقد اضطررنا إلى إبعاد الناس لأننا وصلنا إلى أقصى طاقتنا، وهذا يوضح المستويات التي نتحدث عنها”.
“لكن الأمر الرائع هو أن المشجعين كانوا مذهلين. لقد جعلناهم ينتقلون لمشاركة الطاولات مع الغرباء للسماح للأشخاص بالدخول من الباب، وهو أمر رائع حقًا.”
استفادت الإدارة أيضًا من الانفجار الكبير في الاهتمام من خلال إنشاء عناصر قائمة ذات طابع Swift، بما في ذلك Swift Half، جنبًا إلى جنب مع القمصان والنظارات نصف لتر.
هذا هو التأثير الاقتصادي لجولة إيراس التي تمكنت من إثارة خلاف دبلوماسي في مارس/آذار، بعد أن ضمنت سنغافورة إقامة لمدة ست ليال على حساب جيرانها في تايلاند والفلبين.
ودافع لي هسين عن الصفقة الحصرية التي كانت تعني أن سنغافورة كانت المحطة الوحيدة في جولة سويفت في جنوب شرق آسيا (حقوق النشر 2024 لوكالة أسوشيتد برس. جميع الحقوق محفوظة)
وقعت سويفت على بند حصري تم التفاوض عليه من قبل رئيس وزراء سنغافورة لي هسين لونج والذي وصفه النقاد بأنه “غير ودي”، لأنه منعها من الأداء في أي مكان آخر في جنوب شرق آسيا.
وفي حديثه من مدينة ملبورن الأسترالية، حيث يحضر قمة زعماء آسيان، أكد لي أن سويفت حصلت على “حوافز معينة” من صندوق حكومي أنشئ لإعادة بناء صناعة السياحة في سنغافورة بعد جائحة كوفيد.
وبينما رفض الكشف عن قيمة الصفقة، قال لي إنه لا يعتبرها غير ودية تجاه جيرانه.
“لقد تبين أنه ترتيب ناجح للغاية. وقال: “لا أرى أن هذا أمر غير ودي”. “في بعض الأحيان تعقد دولة ما صفقة، وأحياناً تقوم دولة أخرى بذلك. أنا لا أقول صراحة إنكم ستأتون إلى هنا فقط بشرط ألا تذهبوا إلى أماكن أخرى».
تبدأ جولة Swift’s Eras في المملكة المتحدة في المملكة المتحدة يوم 7 يونيو في ملعب Scottish Gas Murrayfield في إدنبرة، حيث ستلعب ثلاث ليالٍ متتالية قبل السفر إلى ليفربول وكارديف ولندن.
