لقد أحدث ظهور إنشاء المحتوى ثورة في العمليات العالمية، وتمكين الأفراد من التسويق والإعلان والإبداع على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد غذت هذه الصناعة المزدهرة المهن عبر الإنترنت وولدت اقتصاد المبدعين – وهي شبكة من المبدعين المستقلين والمؤثرين ورجال الأعمال الذين يستثمرون مهاراتهم وإبداعهم عبر المنصات الرقمية. ومن اللافت للنظر أن هذا المفهوم تم الاستهزاء به منذ أقل من خمس سنوات.
هناك تحول كبير من الوظائف التقليدية إلى عالم حيث يمكن للناس إنشاء أعمال تجارية ناجحة تفعل ما يحبونه ويعرفونه بشكل أفضل، مع حفنة من الدخل النشط أيضًا. وفقًا لبنك جولدمان ساكس، يمكن أن يصل اقتصاد المبدعين إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027. ويساهم ظهوره في تشكيل خطط التسويق والتأثير على مختلف القطاعات والمنصات عبر الإنترنت. وتعمل شركات التكنولوجيا على تطوير أدوات لدعم المبدعين، في حين تقدم مواقع التواصل الاجتماعي أساليب جديدة لتحقيق الدخل. تعمل هذه الطفرة في اقتصاد المبدعين على تغذية الابتكار والشراكات عبر الصناعات.
ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق الدخل
أصبح اقتصاد المبدعين، الذي تعود جذوره إلى عام 1997، ملحوظا بشكل ملحوظ في السنوات السبع إلى الثماني الماضية، وخاصة مع ظهور منصات مثل يوتيوب، وإنستغرام، وتويتر في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أدى ظهور TikTok إلى زيادة ديمقراطية المحتوى الاجتماعي، حيث عرض المواهب من أصغر المدن، التي كانت في السابق معقل المشاهير. لقد أعادت هذه المنصات تعريف كيفية تفاعل منشئي المحتوى مع جماهيرهم، حيث قدمت مساحات لعرض المواهب والترويج للمجتمعات العالمية، والأهم من ذلك أنها تحررت من قيود المظهر الجميل وخلفيات المشاهير.
لقد فتح تسريع المحتوى والجمهور مصادر دخل جديدة للمبدعين من خلال شراكات العلامات التجارية، والمحتوى المدعوم، والإعلانات، مما أدى إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على تحقيق الدخل وتمكين الوظائف المستدامة. بدأ نمو اقتصاد المبدعين من زيادة الوصول إلى الإنترنت واعتماد التكنولوجيا الرقمية، وتوسيع الجماهير والفرص في مشهد ديناميكي شكلته المنصات الرقمية.
القوى الدافعة
مع نمو اقتصاد المبدعين، تساهم عدة عوامل في نجاحه وقدرته على إعادة تشكيل استراتيجيات الإعلان والتسويق الرقمي:
تحقيق الدخل من المحتوى: تساعد العديد من المنصات الآن منشئي المحتوى في تحقيق الدخل من عملهم. على سبيل المثال، يساعد YouTube منشئي المحتوى على ربط خدمات البث الخاصة بهم بأدوات صنع الثروة.
تمكين صانعي المحتوى: يعمل منشئو المحتوى بشكل مستقل، ويحتاجون فقط إلى أدوات يمكن الوصول إليها بسهولة دون إشراف السوق على الأصالة أو المصداقية. تسمح هذه الديمقراطية للمبدعين بتحقيق الدخل من عملهم دون عناء.
التواصل مع الجمهور: يتمتع منشئو المحتوى باتصال مباشر مع مستخدميهم، ويفهمون تفضيلاتهم ويقدمون المحتوى من منظور الجمهور. ويساعد هذا الارتباط أيضًا الشركات في الاستفادة من المبدعين لزيادة مبيعات المنتجات، مما يعود بالنفع على المبدعين ماليًا.
ظهور منصات التواصل الاجتماعي: وفقًا لـ Demand Sage، هناك 5.17 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم، أي أكثر من 63% من سكان العالم. ومن المتوقع أن يصل هذا العدد إلى 5.42 مليار بنهاية عام 2025.
التسويق الرقمي يصنع الثروات
يمكّن التسويق الرقمي المبدعين من التركيز على التسويق المؤثر، مما يساعد العلامات التجارية على التعاون مع المبدعين للوصول إلى المزيد من الجماهير بشكل أصلي ومصداقية. تساعد الشراكات مع منشئي المحتوى الذين يشاركون قيم العلامة التجارية الشركات على إقامة اتصالات أقوى مع جمهورها المستهدف ومؤيديها، مما يساعد العلامات التجارية في إنشاء محتوى عالي الجودة بسرعة أكبر من الطرق التقليدية.
صعود اقتصاد الإبداع في الهند
بعد الجائحة، ازدهر اقتصاد المبدعين في الهند، حيث تجاوز نمو المبدعين الأفراد 115% سنويًا، ومن المتوقع أن يصل عدد المبدعين إلى مليون مبدع مع 100 ألف متابع في غضون ثلاث سنوات. يعد هذا النمو بدخل رقمي مستقر مقارنة بالوظائف بدوام كامل، وتمكين الطبقة الوسطى وتوفير فرص جديدة للشباب في جميع أنحاء البلاد في مجال المبدعين.
التحديات القادمة
في ظل اقتصاد الإنتاج المزدهر، يواجه المبدعون وفرة من الفرص والعقبات. تشمل التحديات توليد أفكار محتوى مبتكرة، وضمان صحة العلامات التجارية المتعاونة، والحفاظ على اتصالات متسقة مع المستخدمين، ودعم معايير جودة المحتوى، وإدارة مشاريعهم الريادية بكفاءة. ويتطلب التغلب على هذه العقبات جهودا تعاونية وإقامة نظام بيئي داعم.
المستقبل
ومع تقدم التكنولوجيا، يتقدم اقتصاد المبدعين أيضًا. لقد أدى التحول من الوظائف اليومية إلى الإبداع الرقمي إلى تمكين الأفراد من العمل بشكل مستقل وكسب المال. بينما يواجه المبدعون تحدياتهم الخاصة، يبدو المستقبل واعدًا. وسيتوسع نطاق إنشاء المحتوى إلى ما هو أبعد من مدونات الفيديو اليومية والتسويق والمدونات والرسوم البيانية ليشمل التحليلات والأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يساعد المبدعين على اتخاذ قرارات مستنيرة والتواصل مع جمهورهم بشكل أكثر فعالية وتحسين جودة المحتوى.
كاليان كومار هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة KlugKlug – وهي منصة تساعد العلامات التجارية في تحديد المؤثرين المثاليين للترويج لاستراتيجياتهم التسويقية بشكل فعال.
