السماء الزرقاء الصافية، والمسابح الجذابة، والكوكتيلات الوردية الجميلة ــ إنه ذلك الوقت من العام الذي قد تجعلنا فيه منشورات الآخرين على مواقع التواصل الاجتماعي نشعر بالحسد. وها أنا ذا، مستلقية على مقعدي الجلدي الناعم في طائرتي الخاصة، أحتسي رشفة من الشمبانيا المبردة.
في الجزء الأمامي من المقصورة، تم ترتيب أمتعتي المصممة بعناية، وحقيبتي الكلاسيكية ذات اللون الوردي الفاتح من ماركة شانيل موضوعة على حضني.
بضربة واحدة، رفعت سقف الإثارة إلى عنان السماء وتفوقت بسهولة على كل صورة عطلة نشرها أشخاص أقل شأناً…
ولكن ليس كل شيء على ما يبدو.
على الرغم من المظهر، فأنا لست من أفراد 0.1% الذين يعيشون في حضن الرفاهية المطلقة. لقد سافرت إلى هنا بالمترو. “الشمبانيا” عبارة عن شاي مثلج بارد وحقيبتي شانيل – على الرغم من أنها حقيقية وتبلغ قيمتها أكثر من 4000 جنيه إسترليني – مستأجرة من BagButler مقابل 180 جنيهًا إسترلينيًا لمدة أربعة أيام فقط.
تلتقط جولي كوك صورة وهي تحمل حقيبة شانيل (آه، إنها مستأجرة!) في الجزء الداخلي الكريمي الفخم من طائرة ليرجيت
إنها تتبختر مثل مؤثرة خارج الطائرة وهي ترتدي معطفًا من جلد الغنم الأشعث
أوه، وماذا عن الطائرة الخاصة؟ هذا حقيقي أيضًا، لكنها لن تذهب إلى أي مكان. لقد استأجرتها على مدرج المطار بالساعة ــ فقط لفترة كافية لإقناع غير المطلعين بأنني من النوع الذي يعتبر الطائرات الخاصة والطائرات الفاخرة أمرًا طبيعيًا تمامًا بالنسبة له.
مرحباً بكم في عالم المنشورات المزيفة على موقع إنستغرام. بالطبع هذه ليست تكتيكات يستخدمها أشخاص عاديون يائسون من التفوق على الآخرين، بل هي تكتيكات يستخدمها ذلك الجيل الجديد من بائعات الإنترنت فقط، أو المؤثرات.
في عالم رقمي مليء بالنساء الساحرات على ما يبدو واللاتي يحاولن بيعك أشياء، يحتاج المؤثر إلى التميز عن الآخرين، وما هي الطريقة الأفضل لتحقيق ذلك من “عرض” أسلوب حياة يصرخ بالثراء الفاحش والنجاح الفائق.
وتقول كاتيا فاربانوفا، الرئيسة التنفيذية لشركة Viral Marketing Stars، وهي شركة تساعد رواد الأعمال والشركات على تنمية علاماتهم التجارية من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إن إعداد صور مثل هذه يعمل على جعل الأشخاص يتوقفون مؤقتًا عن التمرير اليومي لإلقاء نظرة عن قرب.
وتقول: “إنهم يفعلون ذلك من أجل المكانة التي يوحي بها ذلك لأتباعهم. إن أسلوب الحياة الفاخر يجذب الانتباه، وأولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفه يتظاهرون أحيانًا بذلك حتى يتمكنوا من تحقيقه”.
“إذا تصفحت حساب إنستغرام الخاص بأي مؤثر في مجال أسلوب الحياة الفاخرة، سواء كان حقيقيًا أو مزيفًا، فإن التعليق الأول غالبًا ما يكون “من هذا وكيف يمكنهم تحمل تكاليف هذه الحياة؟” أو “ماذا تفعل؟ أحتاج أن أعرف”.
“إنها طريقة رائعة لجذب آلاف الغرباء للإعجاب بهم، حتى لو كانوا معجبين بقناع، وليس بالشخص الحقيقي.”
إن ما أفعله هو في الواقع ممارسة شائعة. فنحن جميعًا نعلم أن المؤثرين يعملون من خلال الاستفادة من حسدنا لملابسهم أو جمالهم أو منازلهم النظيفة أو أطفالهم الجميلين، وكلما زاد إعجابنا بهم، كلما دفعت لهم الشركة المزيد للترويج لمنتج ما.
المشكلة هي أن العالم الإلكتروني أصبح مشبعا تقريبا. فقد كشفت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرا عن الاقتصاد الصارخ الذي يكتنف مهنة التأثير، حيث سيكسب 48% من جميع المؤثرين 11800 جنيه إسترليني أو أقل في عام 2023، وسيجذب 13% فقط منهم أكثر من 78 ألف جنيه إسترليني في صفقات مع العلامات التجارية.
إذن، ماذا تفعل لتجعل الناس يرغبون في حياتك الجميلة أكثر من حياة منافسيك؟ أنت تسخر من الأمر.
تقول ريا فريمان، الخبيرة الحائزة على جوائز في مجال وسائل التواصل الاجتماعي: “الكثير مما تراه على وسائل التواصل الاجتماعي مزيف إلى حد ما”.
“قد يكون لدى الأشخاص الذين لديهم منازل فائقة النظافة والترتيب والتي تصور الحياة المثالية ركن واحد نظيف ومرتب. قد يكونون بائسين للغاية، لكنهم يوجهون انتباههم إلى ما يعتقدون أن الناس يريدون رؤيته بسبب ما من المرجح أن ينتج عنه – المزيد من الإعجابات وفي النهاية المزيد من المال والهدايا المجانية لهم من العلامات التجارية التي تحب ما يرونه وترغب في التعاون.
“سواء كان ذلك تصويرًا حقيقيًا لحياتهم الحقيقية أم لا، فغالبًا ما يكون ذلك ثانويًا، خاصةً إذا كانت الإيرادات الناتجة عن كونهم مؤثرين مهمة بالنسبة لهم أو كانت وظيفتهم الرئيسية.”
هل نهتم بكذبهم علينا؟ يبدو أن الأمر كافٍ لقبول الكشف عن الكذب ــ غالبًا من خلال المؤثرين الحقيقيين الذين يكشفون عن كذب الآخرين في مقاطع الفيديو ــ والذي تزايد بسرعة على مدى السنوات القليلة الماضية.
على سبيل المثال، اتُهمت الممثلة والعارضة الأسترالية سوزان موتيسي بالكذب بشأن ركوب طائرة خاصة حقيقية في عام 2022 عندما اكتشف المشاهدون أنها كانت متوقفة في الواقع في حظيرة للطائرات.
آهم، تمامًا مثل حالتي اليوم.
جولي تحتفل بنجاح مهمتها في تنظيم الحدث مع الشمبانيا Moet et Chandon
يبدو أنها تندمج بشكل جيد مع المجموعة التنفيذية
في الواقع، كان إعداد هذه الحيلة سريعًا وسهلًا نسبيًا. كل ما تطلبه الأمر هو بضع مكالمات هاتفية جيدة الإعداد لاستعارة واستئجار قطع الأزياء، وحتى الطائرة. كان بروش شانيل العتيق بقيمة 1600 جنيه إسترليني من سوزان كابلان. يمكن استئجار قطعها مقابل 15 جنيهًا إسترلينيًا فقط على موقع hurrcollective.com. لقد استأجرت حقيبة Lady Dior البيضاء الصغيرة من كريستيان ديور (175 جنيهًا إسترلينيًا لمدة أربعة أيام من BagButler) وكذلك حقيبة Aspinal of London البرتقالية الزاهية (متوفرة من By Rotation مقابل 20 جنيهًا إسترلينيًا في اليوم). أحذية الباليه المستوحاة من شانيل من Dune وكلفتها 75 جنيهًا إسترلينيًا، وفستاني الفيروزي الضيق، والذي يبدو من تصميم مصممين مشهورين، في الواقع من Karen Millen (75.65 جنيهًا إسترلينيًا).
ثم كانت هناك الطائرة النفاثة، التي تكلف 1000 جنيه إسترليني في اليوم. أضف إلى ذلك فريقًا محترفًا لتصفيف الشعر والمكياج (حتى 750 جنيهًا إسترلينيًا) لجعل هذه الأم وربة المنزل التي تجاوزت الأربعين تبدو وكأنها نوع المرأة التي يمكنها التأثير على قرارات الشراء الخاصة بك، وأتحدى أي شخص أن ينفي عني “الشيء الحقيقي”. نعم، التكلفة باهظة ولكن إذا كان ذلك يمكن أن يولد صفقات تجارية بقيمة آلاف الجنيهات من خلال اكتساب متابعين لك، فهذا استثمار يستحق القيام به.
لقد أصبحت صور الطائرات الخاصة، بما تحمله من دلالات لا تتعلق بالثروة فحسب، بل وأيضاً بالنخبة العالمية ــ العطلات الرائعة والمعاملة المميزة لكبار الشخصيات ــ بمثابة تجارة رائجة. فما عليك إلا أن تكتب #jetlife في محرك البحث جوجل لتجد صفحة كاملة من النساء الجميلات ذوات عظام الخدود المنحوتة بشكل لا يصدق، وهن يعيدن تمثيل المشهد الذي تخيلته بنفسي بسهولة.
لقد استأجرت طائرتي من طراز Learjet من شركة Shoot Aviation في بيركشاير، والتي توفر ديكورات الطائرات لأفلام جيمس بوند ومقاطع الفيديو الموسيقية، ولكن لم يكن عليّ استئجار طائرة حقيقية. فقد ظهرت مستودعات في المملكة المتحدة بها تصميمات داخلية مزيفة للطائرات النفاثة حيث يمكن للمؤثرين المحتملين التقاط صورهم – مع مقاعد جلدية ونوافذ نفاثة مزيفة وكأس شمبانيا إلزامي. في أمريكا، حيث الطلب أكبر، يمكنك استئجار مساحة داخلية مزيفة لطائرة خاصة مقابل 44 دولارًا في الساعة.
والواقع أن أعداد الأشخاص الذين يتظاهرون بهذا الأمر مذهلة.
“إذا كنت تقصد بكلمة مزيفة الطائرات غير الحقيقية، والحقائب غير الحقيقية والعطلات غير الحقيقية، فإن تجربتي تؤكد أن 25% من محتوى نمط الحياة الفاخرة بشكل عام مزيف”، كما تقول كاتيا.
“ولكن إذا أضفنا أيضًا المؤثرين الذين يشترون أسلوب حياتهم الفاخر بالقروض وبطاقات الائتمان، على أمل أن يصبحوا أثرياء يومًا ما، فإنني أرفع هذا الرقم إلى 40 في المائة. يميل المبدعون الذين يتظاهرون بالنجاح حتى يحققوه إلى تجربة نجاح قصير الأجل، سواء كان ذلك المال أو الشهرة أو المكانة، لكنهم لا يحافظون عليه عادةً”.
لست محصنة ضد بريق إنستغرام بأي حال من الأحوال. فمثلي كمثل العديد من الأمهات المنهكات (لدي طفلة تبلغ من العمر 15 عامًا وطفلة تبلغ من العمر 10 أعوام)، أحب أن “أرى كيف يعيش النصف الآخر” وأتابع عددًا من النساء الجميلات اللاتي يرتدين أحدث ملابس النوم المصنوعة من الكشمير أو يستعرضن سياراتهن الرياضية في طريقهن إلى مكان أكثر بريقًا من مطبخي.
ونعم، لقد اشتريت أحيانًا حقيبة أو زوجًا من الأحذية لأن الشخص الذي يعرضها على وسائل التواصل الاجتماعي يشبه نوع المرأة التي أحلم أحيانًا أن أكونها.
ولكن هل يمكن أن أكون مؤثرًا مزيفًا بنفسي؟ لا يمكن إنكار الإثارة الأولية. إن الصعود إلى طائرة خاصة يشبه تجربة في حد ذاتها، حتى لو لم تكن متجهة إلى موناكو. التصميم الداخلي نظيف للغاية بمقاعد جلدية باللون الكريمي وطاولة قابلة للسحب من خشب الماهوجني. أسترخي على مقعدي، وأتأكد من وجود زجاجة فارغة من مويت إيه شاندون في الأفق، ويلتقط مصور الديلي ميل الصورة.
أتجول حول الطائرة، وأنظر من النافذة إلى موقف السيارات الرمادي بالخارج وأتظاهر بأنني أحدق في السحب. يتم تغيير الملابس، والتقاط المزيد من الصور. وفي أول عشرين دقيقة أو نحو ذلك، أشعر وكأنني منغمس في نفسي. ولكن مع مرور الدقائق، أجد نفسي أرفع عيني من فرط السخافة.
لن تتجه الطائرة إلى أي مكان. فهي متوقفة في مطار ممطر. وسوف يتم إرجاع حقيبة شانيل إلى متجر الإيجار، إلى جانب المجوهرات. والليلة، بدلاً من الهبوط في موناكو، سأعود إلى منزلي لأعد لأطفالي النقانق والبطاطس المهروسة.
اتُهمت الممثلة والعارضة الأسترالية سوزان موتيسي بالكذب بشأن ركوب طائرة خاصة حقيقية في عام 2022 عندما اكتشف المشاهدون أنها كانت متوقفة في حظيرة طائرات.
من المؤكد أن الممثلة بدت مناسبة للدور – ولكن انظر من خلال النافذة ويمكنك رؤية الجزء الداخلي من حظيرة الطائرات
ولا يتعلق الأمر فقط بجنون كل هذا التنكر، والمحاولة الصارخة لخداع المشاهدين. تقول كاتيا: “إن ارتداء قناع كل يوم من حياتك أمر مرهق عقليًا”. وربما يكون ضارًا عقليًا أيضًا. “إذا وقع جمهورك في حب نسخة مزيفة منك، فسوف تتساءل دائمًا في أعماقك عما إذا كانت شخصيتك الحقيقية تستحق الحب”.
أتساءل عما إذا كنت قد نجحت، إذن، في تزييف أسلوب حياتي الساحر المليء بالسفر؟
لقد أرسلت لكاتيا بعض الصور من الطائرة التي التقطتها على هاتفي، محاطة بالحقائب، ومويت، والأمتعة، ومعطفي الفرو.
“ما هو ردها؟ قد تبدو بعض الصور معقولة لشخص جديد على وسائل التواصل الاجتماعي. لكنني أسأل نفسي لماذا تكون أمتعتك بجوار مقعدك؟ عادةً، في الطائرات الخاصة، يتم تخزين الأمتعة في المقدمة أو في الجزء الخلفي من الطائرة.
“قد تبدو الصورة التي تظهر فيها حقيبة هيرميس وكأنها حقيقية. ولكن من الصعب معرفة ذلك بسبب طريقة جلوسك، وهو ما سيثير تساؤلات أقل! وعادةً، كلما كانت الصورة أكثر وضوحًا، كلما زاد هامش الخطأ، مما يزيد من احتمالية التعرف عليها باعتبارها مزيفة.
“أعتقد أنه من المحتمل جدًا أن شخصًا لا يتمتع بخبرة كبيرة في مجال الإعلام قد يصدق أن هذه الصور حقيقية!”
أما عن النصائح حول كيفية التمييز بين الحقيقي والمزيف، فتقول كاتيا إن هناك أشياء يمكننا البحث عنها. “تحقق من متابعي الروبوتات. إذا رأيت نسبة كبيرة من الحسابات “البيضاء” (تلك التي تعرض شكلًا بيضاويًا فارغًا بدلاً من صورة الملف الشخصي)، فمن المحتمل أنها قد تكون روبوتات. حيلة أخرى هي تحميل صورة المؤثر إلى بحث الصور في Google، والذي سيخبرك ما إذا كان قد تم نشرها بواسطة شخص آخر قبله.
“عندما تشاهد مؤثرًا حقيقيًا، فمن المرجح أن تحصل على قطع من الإلهام أو التعليم الحقيقي. ولكن عندما ترى مؤثرًا مزيفًا، فإنه غالبًا ما يقول الكثير دون أن يقول أي شيء. انتبه لذلك. وتابع المبدعين لمدة عامين على الأقل قبل أن تتخذ قرارات شراء كبيرة مستوحاة منهم. فالحفاظ على الكذب لفترة طويلة أصعب بكثير من الحفاظ عليه لبضعة أشهر.”
وبينما أقوم بتعبئة آخر ما تبقى من الأزياء الراقية المستأجرة، أميل إلى الموافقة على هذا الرأي. ولنعد إلى العالم الحقيقي، وإلى منشوراتي المعتادة عن العطلات التي أشاهد فيها الأسرة وهي تتناول أكواب الآيس كريم على شاطئ البحر في فرينتون.
