مشجعو كرة القدم في مطار حمد الدولي استعداداً لكأس العالم لكرة القدم 2022.
الأناضول | الأناضول | صور جيتي
بالنسبة للمستهلكين الذين يواصلون الإنفاق على التجارب الراقية، سواء كان ذلك السفر إلى أوروبا لرؤية تايلور سويفت أو الإسراف في شراء تذاكر الطيران المميزة، فإن ما يعد بأن يكون أكبر حدث رياضي على الإطلاق في أمريكا الشمالية سوف يوفر الكثير من الخيارات.
ستضم بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، التي ستقام بشكل مشترك بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، أكبر برنامج ضيافة في تاريخ الرياضة، وفقًا لما قاله سكوت جيرنيجان، المدير التجاري لشركة On Location، والذي سيتراوح من أجنحة الاستاد وقرى الضيافة إلى تجارب الطعام والترفيه الحصرية.
اختارت الفيفا شركة أون لوكيشن لتكون مزود الضيافة الحصري للحدث، الذي سيقام في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026. وستكون أكبر بطولة كأس عالم تقام على الإطلاق، حيث ستقام في 16 مدينة في البلدان الثلاثة وتتضمن 104 مباراة بين 48 فريقًا.
وقال جيرنيجان: “في الولايات المتحدة، هناك طلب كبير على التجارب الفريدة واللحظات المنسقة – السياحة الرياضية مزدهرة”.
لقد كان موقع On Location جزءًا كبيرًا من هذا التوجه نحو التجارب الراقية المتعلقة بالأحداث الرياضية. تم إطلاقه في عام 2015 من قبل اتحاد كرة القدم الأميركي لبيع حزم الضيافة لبطولة Super Bowl، وتم الاستحواذ عليه من قبل شركة الرياضة والترفيه العالمية سعي في عام 2020، وقعت الشركة صفقة بقيمة 660 مليون دولار. تبيع الشركة الآن حزم الضيافة والتذاكر لفعاليات NCAA وUFC وMLB وPGA of America، وغيرها.
في عام 2021، أبرمت شركة On Location أكبر صفقة لها حتى الآن: صفقة بقيمة 1.3 مليار دولار مع اللجنة الأولمبية الدولية للحصول على الحقوق الحصرية لإدارة حزم الضيافة والخبرة لدورات الألعاب الأولمبية الثلاث المقبلة، والتي تشمل باريس 2024 ولوس أنجلوس 2028.
وقال جيرنيجان، الموجود في باريس لحضور الألعاب، إن بعض ما تراه شركة أون لوكيشن هناك سوف يعكس ما يحدث مع كأس العالم، حيث اشترى أشخاص من 120 دولة مختلفة حزم ضيافة مختلفة.
ومن المتوقع أن يتوفر ما يقرب من سبعة ملايين تذكرة لكأس العالم 2026، وسيتم بيع ما يقرب من مليون تذكرة مميزة كجزء من باقات الضيافة. وفي حين لم يتم تحديد ما ستتضمنه هذه العروض والأسعار الدقيقة بعد، قال جيرنيجان إن الشركة تتطلع إلى “تنظيم التجارب من خلال الأسواق المحلية” مع خيارات طعام وترفيه فريدة من نوعها لتتناسب مع ذلك.
كما استعانت شركة On Location أيضًا بدوري كرة القدم الرئيسي للمساعدة في الترويج لهذه الحزم وبيعها، حيث تتطلع إلى الاستفادة من خبرة الدوري في كرة القدم، وفقًا لجاي بيرهالتر، نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال في MLS.
وأشار بيرهالتر إلى أن الدوري الأمريكي لكرة القدم لا يضم أندية فقط في كل من الأسواق الأمريكية الـ11 وسوقين كنديين يتم استخدامها خلال كأس العالم، بل إن خمسة من أنديته تلعب أيضًا في نفس الملعب، مما يوفر للدوري وOn Location رؤية ثاقبة حول أنواع التجارب الراقية التي يبحث عنها مشجعو كرة القدم.
وقال بيرهالتر “مشجعو كرة القدم يشبهون المشجعين الآخرين الذين تراهم في مجال الترفيه، فهم يريدون تجارب لا تصدق، ويريدون شيئًا مختلفًا وفريدًا من نوعه. نعتقد أن كأس العالم هي التعبير النهائي عن الرياضة وستكون فرصة رائعة للمشجعين لتجربة ذلك – يمكننا أن نمنحهم شيئًا لم يتم القيام به من قبل”.
في أعقاب الفوضى التي أحاطت ببطولة كوبا أمريكا، والتي شهدت تدافع المشجعين أمام بوابات ملعب هارد روك في ميامي، مما أدى في النهاية ليس فقط إلى تأخير بدء المباراة النهائية ولكن أيضًا إلى إصابات واعتقالات، كان هناك بعض القلق بشأن ما سيحدث خلال كأس العالم. ومع ذلك، لم يشارك الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) وأون لوكيشن والدوري الأمريكي لكرة القدم في استضافة هذا الحدث، وألقى اتحاد أمريكا الجنوبية لكرة القدم (كونميبول) ومنظمو الاستاد باللوم على بعضهم البعض بسبب الثغرات الأمنية، والتي ذكرت وكالة رويترز أنها كانت أقل من معايير الأحداث الرياضية الكبرى الأخرى التي أقيمت في الولايات المتحدة، مثل سوبر بول.
قالت الفيفا إنها تتوقع تحقيق 3.1 مليار دولار من حقوق الضيافة ومبيعات التذاكر خلال دورة كأس العالم 2023-2026، وسيأتي الجزء الأكبر منها من بطولة 2026. وبالمقارنة، أبلغ الفيفا عن إيرادات بقيمة 949 مليون دولار في الفترة من 2019 إلى 2022، والتي شملت كأس العالم 2022 في قطر. وخلال تلك البطولة، التي تضمنت 64 مباراة، قالت الفيفا إنها حققت 243 مليون دولار من مبيعات حزم الضيافة. أشرفت شركة Match Hospitality، التي باعت حزم ضيافة للفيفا منذ عام 2010، على هذا الحدث.
وقال جيرنيجان إن حزم الضيافة لكأس العالم 2026 من المرجح أن تطرح للبيع بحلول نهاية العام.
وأضاف “إن السوق في أميركا الشمالية سيكون ضخما لهذا الأمر، ولكننا نتطلع إلى جلب العالم إلى كل واحدة من هذه المدن المضيفة”.
الإفصاح: تمتلك شركة NBCUniversal، الشركة الأم لشبكة CNBC، قناتي NBC Sports وNBC Olympics. وتعد NBC Olympics هي الشركة المالكة لحقوق البث في الولايات المتحدة لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.
