بعد خمس سنوات من افتتاح أول متجر لها في نيويورك وعامين من افتتاح أول متجر لها في لوس أنجلوس في حي البندقية، افتتحت العلامة التجارية للأزياء وأسلوب الحياة Farm Rio للتو عنوانًا ثانيًا في ويست هوليود في 8551 شارع ميلروز، بمساحة أرضية تبلغ 1690 قدمًا مربعًا. وهو الحدث الذي يمثل الشعبية المتزايدة للعلامة التجارية في البرازيل، حيث لديها أكثر من 100 متجر مع أكثر من 2000 موظف، وفي جميع أنحاء العالم. وعلى الصعيد الدولي، تمتلك Farm Rio أكثر من 2000 بائع تجزئة عالمي ومساحة تحمل العلامة التجارية في La Samaritaine وLe Bon Marché في باريس، بالإضافة إلى Liberty في لندن وRinascente في روما. كما أطلقت العلامة التجارية العديد من المتاجر المؤقتة على مر السنين في الولايات المتحدة (بما في ذلك لوس أنجلوس ومونتوك، نيويورك) وكذلك أوروبا (بما في ذلك باريس، إيطاليا ولندن). تتحدث المؤسس المشارك كاتيا باروس عن استراتيجية Farm Rio والتطورات المستقبلية.
كاتيا باروس، المؤسس المشارك لشركة Farm Rio
FashionNetwork.com: بعد افتتاح أول متجر لك في فينيس بيتش، افتتحت للتو متجرًا ثانيًا في لوس أنجلوس. كيف تفسر حماس الجمهور الكاليفورني لعلامتك التجارية؟
كاتيا باروس: منذ أن بدأنا عملياتنا في الولايات المتحدة، كانت كاليفورنيا سوقًا خاصة جدًا بالنسبة لنا. أحد الأسباب الرئيسية لحماس الجمهور هو أن علامتنا التجارية تتوافق مع نمط الحياة البسيط والأنيق الذي تجسده كاليفورنيا، وخاصة لوس أنجلوس. يقدر سكان كاليفورنيا الموضة الأنيقة والمريحة، وتلبي تصميماتنا هذا التفضيل تمامًا.
FNW: لفترة طويلة، كانت هافاياناس هي العلامة التجارية البرازيلية الوحيدة المعروفة لدى الجمهور الأمريكي. والآن هناك فارم ريو. هل كنت تتوقع أن تصبح مشهورًا إلى هذا الحد؟
كيلو بايت: إن رؤية مدى سرعة انتشار العلامة التجارية بهذه السرعة يفاجئنا حقًا كل يوم. ولكن يجب أن نقول إننا كنا نؤمن دائمًا بأصالة علامتنا التجارية. ما يجعل Farm Rio فريدًا من نوعه هو أننا نجسد حقًا روح Carioca، والتي تقع في صميم هوية علامتنا التجارية. نحن فخورون للغاية بالمكان الذي بدأت فيه العلامة التجارية ونريد الاحتفال بذلك في كل ما نقوم به. نعتقد أن ملابسنا تمثل حقًا طاقة ريو الديناميكية وثقافتها وطبيعتها، وأن هذا النهج في الحياة يمكن أن يأسر الناس في جميع أنحاء العالم بتأثيره المتفائل.
FNW: أخبرنا عن مفهوم وتصميم متاجرك.
كيلو بايت: منذ بداية رحلة Farm Rio، أقمنا علاقة اتصال واحترام مع أكثر أشكال الثقافة البرازيلية تنوعًا. تم تصميم أجواء متاجرنا وتصميمها بعناية فائقة لخلق بيئة غامرة وجذابة، تلعب دورًا مهمًا في تجربة العملاء. نريد دعوة عملائنا للانغماس في رحلة مستوحاة من البرازيل في كل متجر Farm Rio والمتاجر المؤقتة في جميع أنحاء العالم، من الرفوف الخشبية إلى غرف القياس المحبوكة إلى الموسيقى التصويرية الشعبية، ومشاركة ما نقدره أكثر من أي شيء آخر: الفن والثقافة المحلية.
مزرعة ريو تفتتح متجرها الثاني في لوس أنجلوس
FNW: بعد افتتاح متاجركم في نيويورك وميامي، أعلنتم عن افتتاح متاجر أخرى في بروكلين وواشنطن العاصمة. ما هي استراتيجيتكم الشاملة في مجال البيع بالتجزئة في السوق الأميركية؟ هل أنتم مهتمون بولايات أخرى أو مدن أميركية كبرى؟
كيلو بايت: تتمثل استراتيجيتنا الشاملة للبيع بالتجزئة في السوق الأمريكية في ترسيخ حضور قوي في المراكز الثقافية والأزياء الرئيسية. لدينا خطط لافتتاح متاجر جديدة في كاليفورنيا ونيويورك. كما أن مدن مثل شيكاغو وسان فرانسيسكو ودالاس تشكل أيضًا جزءًا من تركيزنا لتوسيع العلامة التجارية في المستقبل القريب.
FNW: لقد افتتحت للتو أول متجر لك في باريس، وستفتتح متجرًا آخر في دبي هذا الصيف. ما هي البلدان التي تستهدفها للتوسع الدولي؟
كيلو بايت: تركز استراتيجيتنا للتوسع الدولي على تنمية العلامة التجارية في الأسواق الراسخة مثل المملكة المتحدة، حيث من المقرر افتتاح متاجر جديدة قريبًا، والتوسع في مناطق جديدة مثل اليونان وتركيا، حيث تم إطلاق متاجر موسمية مؤخرًا. بالإضافة إلى ذلك، نخطط لافتتاح متاجر في العديد من البلدان في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية، بما في ذلك تشيلي والأرجنتين وأوروجواي وبيرو، كجزء من خططنا للتوسع العالمي الأوسع.
FNW: ما هي توقعات نمو مبيعاتك لعام 2023؟
كيلو بايت: من عام 2019 إلى عام 2023، شهدت شركتنا نموًا كبيرًا في المبيعات، حيث حققت زيادة ملحوظة بنسبة 102%. وعلى وجه التحديد، في عام 2023 وحده، شهدنا زيادة ملحوظة بنسبة 20% في المبيعات، حيث بلغت 117 مليون دولار أمريكي مقارنة بـ 95 مليون دولار أمريكي في عام 2022. ويؤكد هذا النمو على مسارنا التصاعدي المستمر ويعكس فعالية استراتيجياتنا في اغتنام الفرص السوقية وتلبية طلب العملاء.
التصميم الداخلي لمتجر Farm Rio – DR
FNW: يمزج Farm Rio بين أسلوب الحياة والموضة. كيف تنوي تطوير عرضك في المستقبل؟
كيلو بايت: لدينا فريق مبدع للغاية ومتحمس يبحث دائمًا عن طرق جديدة لتوسيع العلامة التجارية. هذا العام، قدمنا بالفعل بعض المقترحات الجديدة، وأطلقنا مجموعات كبسولة للأطفال وأيضًا للرجال. في الأشهر المقبلة، سنطلق أول مجموعة كبسولة tablescape. في العام المقبل، سيتخذ خط الأحذية لدينا شكلًا جديدًا وأهمية في محفظتنا، بما في ذلك تقديم الحقائب – وهي جديدة للعلامة التجارية. هذه ليست سوى بعض خططنا لتوسيع مجموعتنا، لكن يمكنني القول إنها البداية فقط.
FNW: كيف يمكنكم الحفاظ على الاستدامة مع وجود أكثر من 100 متجر و2000 بائع تجزئة؟
كيلو بايت: إن تحمل المزيد من المسؤولية يشكل التزامًا كبيرًا لعلامتنا التجارية. إنه ليس طريقًا سهلاً، لكننا نواصل العمل على تحسين ممارساتنا. نعتقد أنه جهد جماعي يتطلب الالتزام في جميع مجالات أعمالنا. في العام الماضي، حصلنا على شهادة B Corp، وهي علامة فارقة نفخر بها كثيرًا. ومع ذلك، ندرك أن هذه مجرد بداية لرحلتنا المستمرة نحو التحسين.
جميع الحقوق محفوظة © 2024 FashionNetwork.com.
