قامت شركة الإعلام Bustle Digital Group بتسريح تسعة موظفين -بما في ذلك رؤساء تحرير Romper و The Zoe Report- ودمجت ناشري الأبوة والأمومة ونمط الحياة في وحدات مركزية يوم الاثنين، وفقًا لخمسة أشخاص مطلعين على الأمر ومذكرة حصلت عليها ADWEEK.
وأكد مؤسس ورئيس مجلس إدارة BDG براين جولدبرج الخبر. ومن المتوقع أن تحدث جولة أخرى محدودة من عمليات تسريح العمال الأسبوع المقبل، وهو ما من المرجح أن يؤثر على الفريق التجاري.
وقال جولدبرج “نحن لا نغلق أي شيء، بل نعمل على إعادة الهيكلة وتقليص طبقات الإدارة من أجل مركزية بعض عملياتنا”.
إن هذا التقليص هو الأحدث في سلسلة من الانكماشات التي شهدتها BDG على مدار العامين الماضيين. فمنذ سبتمبر 2022، أغلقت الشركة الإعلامية أو أوقفت عملياتها في Mic وGawker وInput وFatherly وتخلصت من عشرات الموظفين.
إعادة التنظيم وإعادة التجميع
تقسم BDG أعمالها الإعلانية إلى فئتين عريضتين – السلع الفاخرة والأزياء والسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) وتربية الأطفال.
وتولد الشركة نحو 85% من إيراداتها من الإعلانات، وهو ما جعلها عرضة لتقلبات السوق. وفي عام 2023، حققت الشركة إيرادات تتراوح بين 136 مليون دولار و144 مليون دولار، بانخفاض 10% عن العام السابق.
على الرغم من أن الطلب من المعلنين في مجال الموضة ظل قوياً، إلا أن الضعف في فئات السلع الاستهلاكية المعبأة وتربية الأطفال أدى إلى مواجهة محافظ تربية الأطفال ونمط الحياة لمشهد تجاري مليء بالتحديات.
وقد أثرت عمليات التسريح التي جرت يوم الاثنين على الناشرين في تلك المحافظ، بما في ذلك Bustle وElite Daily وThe Dad. كما تم تسريح كاثي لي، رئيسة تحرير The Zoe Report، وليز أنجيل، رئيسة تحرير Romper.
وبموجب الهيكل الجديد، سيتم دمج العناوين التربوية Romper وScary Mommy وThe Dad في وحدة تحريرية واحدة، والتي ستشرف عليها رئيسة التحرير كيت أوليتا.
وعلى نحو مماثل، سيتم دمج موظفي مجلتي أسلوب الحياة Elite Daily وBustle وإشرافهما من قبل نائب الرئيس الأول لاستراتيجية التحرير شارلوت أوين.
وكجزء من عملية إعادة التنظيم، قامت BDG بتنظيف دار النشر The Dad، وهي دار نشر متخصصة في نشر كتب الأطفال الموجهة للآباء. وستستمر العلامة التجارية في إنتاج محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، لكنها لن تمتلك طاقم عمل مخصصًا.
استحوذت شركة BDG في الأصل على The Dad و Fatherly و Romper و Scary Mommy من Some Spider Studios في يونيو 2021 مقابل 150 مليون دولار في الأسهم.
النايلون يدفع الطباعة إلى الخلف
واجهت شركتا نشر الأزياء “نايلون” و”دبليو” رياحاً اقتصادية معاكسة أقل بسبب الطلب المستمر من المعلنين.
لكن مجلة “نايلون”، التي أعادت إطلاق نسختها المطبوعة اللامعة في أبريل/نيسان، أجلت إصدار عددها التالي إلى عام 2025. وكان من المقرر في الأصل أن يصدر في أكتوبر/تشرين الأول.
ويرجع قرار تأجيل العدد الثاني من العام جزئيًا لأسباب تجارية، حيث تريد BDG تأمين راعٍ كبير للنشر، وفقًا لجولدبرج. كما سيكون العدد القادم عبارة عن نشرة عريضة بدلاً من مجلة لامعة لتقليل التكاليف ووقت الإنتاج.
كما غادر أربعة موظفين في مجلة نايلون BDG في أعقاب نزاع عمالي يتعلق بالضغط لإنتاج العدد الخاص بشهر أبريل، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر.
وقال شخص مطلع على الأمر: “ليس لديهم المال الكافي لدعم حتى فريق كامل واحد، لذا فهم يغلقون كل شيء ويجمعون كل ما في وسعهم”.
