أظهرت نتائج جديدة أن أكثر من نصف المتسوقين عبر الإنترنت في الصين قد اشتروا العلامات التجارية الصينية العصرية، وأن اختيارات المتسوقين الشباب تعكس إعادة تشكيل ثاني أكبر سوق للسلع الاستهلاكية في العالم.
أفاد تقرير أصدره مركز معلومات شبكة الإنترنت الصينية (CNNIC) يوم الجمعة أن حوالي 530 مليون مستخدم للإنترنت يفضلون المنتجات المصنوعة في الصين والتي تتبع اتجاه “guochao” أو اتجاه “China chic”، مما يؤكد وجود سوق كبير للسلع المحلية يغمره مستهلكو الإنترنت.
تشير عبارة “المنتجات العصرية المصنوعة في الصين” إلى المنتجات المحلية التي تجمع بين تكنولوجيا التصنيع المتقدمة في الصين والتصميم العصري – والتي يطلق عليها عادة “اتجاه الموضة الصينية” – بما في ذلك الملابس والأحذية ومنتجات التجميل والمنتجات الإلكترونية والسيارات.
ومن الطبيعي أن يعكس اتجاه المستهلكين المنغلقين على أنفسهم تحدياً تواجهه العلامات التجارية الأجنبية التي تسعى إلى الاستفادة من الطبقة المتوسطة في الصين التي يبلغ تعدادها 400 مليون نسمة.
وذكر التقرير أن 230 مليون شخص، أو 25 في المائة من المتسوقين عبر الإنترنت، استخدموا القنوات الإلكترونية لشراء المنتجات الخضراء والموفرة للطاقة خلال الأشهر الستة الماضية.
وأشار التقرير إلى أن العلامات التجارية الصينية احتلت ستة مراكز بين أكبر 10 علامات تجارية من حيث مبيعات التجزئة عبر الإنترنت خلال مهرجان التسوق “618” – وهو حدث عبر الإنترنت الشهر الماضي بخصومات كبيرة.
وذكرت صحيفة الشعب اليومية في 11 مايو نقلاً عن أرقام من منصة التجارة الإلكترونية Dewu، أن الملابس ذات “الطراز الصيني الجديد”، التي تجمع بين العناصر الصينية التقليدية في تصميمها، تعد منتجًا ممثلاً في اتجاه السلع المصنوعة في الصين، ويبلغ حجم سوقها حوالي مليار يوان في عام 2023.
13:04
ماذا يعني قيام المستهلكين الصينيين بشد أحزمتهم بالنسبة للعالم؟
ماذا يعني قيام المستهلكين الصينيين بشد أحزمتهم بالنسبة للعالم؟
وبشكل عام، كان المتسوقون المولودون بعد عام 1995 هم المستهلكون الرئيسيون للمنتجات المحلية العصرية في العام الماضي. كما تتمتع العلامات التجارية الصينية بالقدرة التنافسية في الأسواق الخارجية. وأظهرت أرقام الجمارك أن صادرات البلاد من المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة خلال الشهرين الأولين من هذا العام نمت بنسبة 14.3%، وهو ما يزيد عن النمو الإجمالي للصادرات بنسبة 10.3%.
وسجلت صادرات الهواتف المحمولة والأثاث ومستحضرات التجميل نموا خلال الفترة المذكورة بنسبة 55.7% و60.7% و37.3% على التوالي، بحسب بيانات الجمارك الرسمية.
وذكر تقرير مركز معلومات الإنترنت التابع لشبكة CNN أن حوالي 90% من مواليد منتصف التسعينيات وحتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين يتسوقون عبر الإنترنت، مما يجعلهم المجموعة الاستهلاكية الأكثر نشاطا في العصر الرقمي.
كما سيصل عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الصين إلى 1.09 مليار في عام 2023، بزيادة قدرها 25.62 مليون عن العام السابق، وفقا لنتائج المركز.
وأشارت CNNIC أيضًا إلى أن “السكان الفضيين” هم محرك آخر للرعاية الصحية، فضلاً عن الترفيه والسفر، حيث يتسوق 69.8 في المائة من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا عبر الإنترنت.
وأضافت أن من بين المتسوقين الكبار الآخرين عبر الإنترنت النساء اللاتي يفضلن على وجه الخصوص شراء مستحضرات التجميل والأزياء والمجوهرات، وأفاد سكان القرى الريفية بمعدل تسوق عبر الإنترنت بلغ 76.7 في المائة.
