وتعد الرعاية مع شركات من الشرق الأوسط أمرا شائعا في أوروبا، بما في ذلك الصفقات التي أبرمها نادي نيوكاسل يونايتد الإنجليزي لكرة القدم مع شركتي سيلا ونون اللتين تتخذان من المملكة العربية السعودية مقرا لهما.صور جيتي
دبليوفي يومنا هذا في سوق الرعاية الأمريكية، نحن على يقين من أننا قد نحصل على إجماع على أن الأموال القادمة من الشرق الأوسط هي النسخة الحالية من العملات المشفرة منذ بضع سنوات. إنها الأموال الجديدة التي يحاول الجميع الاستيلاء عليها. لكن فهم القواعد المحيطة بهذه الأموال الجديدة؟ من حيث أنها أجنبية بطبيعتها وغير مشفرة وتتغير بسرعة الرمل في الساعة الرملية، فمن المستحيل.
نحن ويمكنني أيضًا أن أقول على وجه اليقين أن أموال الشرق الأوسط في الرياضة أصبحت في مكان ما قريبة من المبتذلة في أوروبا. الكثير من مشجعي الدوري الإنجليزي الممتاز لا يحبون الملكية من الشرق الأوسط – أو من أي مكان خارج أوروبا. ومع ذلك، فإنه من المثير للسخرية أن تدفع أموال الشرق الأوسط ثمن رعاية قميص الدوري الإنجليزي الممتاز أو حقوق تسمية الملاعب. اوبرستار ديفيد بيكهام كداعم للسياحة القطرية في صفقة تبلغ قيمتها 277 مليون دولار؟ كانت هناك بعض القصص عن فشل بيكهام في التحدث علناً عن حقوق الإنسان في ذلك البلد، ولكن لم يكن هناك الكثير من الضجة أبعد من ذلك.
لذا، من سيكون أول فريق أمريكي كبير يفعل شيئًا مع علامة تجارية شرق أوسطية تستهدف المستهلكين بشكل أكبر؟ نحن لسنا متأكدين من القواعد الموجودة في تلك الولاية، ولكننا نعلم أنها مختلفة. وحظيت عملية شراء هيئة الاستثمار القطرية أواخر العام الماضي لحصة قدرها 5% في شركة Monumental Sports بنفس المعاملة التي حظي بها بيكهام. ابحث عن المزيد من حصص ملكية الفريق للمتابعة. وكما قال تيد ليونسيس في ذلك الوقت، فإن “الكم الهائل من الأموال المتاحة فجأة من دول الخليج الفارسي الغنية بالنفط مثل المملكة العربية السعودية وقطر والإمارات العربية المتحدة” يتناسب تمامًا مع “الفترة التي تنمو فيها قيمة العديد من الفرق وفرزها”. حول كيفية جعل الاقتصاد الأساسي يعمل.
ذات صلة: UFC تختار الراعي الرسمي لموسم الرياض لمباراة سبتمبر
كان من وجهة نظر أن الملكية الشرق أوسطية في الرياضات الاحترافية، على الرغم من أنها أكثر أهمية بلا شك، لن تسبب ضجة كبيرة مثل أول فريق يضع علامة تجارية شرق أوسطية على ملعب أو شارة قميص. على سبيل المثال: وفقًا لمصادر عديدة، أبرم فريق نيويورك نيكس صفقة العام الماضي بموجبها “زيارة الرياض” كان من المفترض أن يكون راعي شارة قميصهم. لكن الصفقة ألغيت على أعلى المستويات في مكتب دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين. إذن، ما هي المعايير؟ هل كانت الصفقة ستُلغى لو كانت شارة أوكلاهوما سيتي ثاندر؟ أم أنها أشبه بتعريف المحكمة العليا لعام 1964 للمواد الإباحية: سنعرف ما هو مقبول عندما نراه ــ وهذا يعتمد إلى حد ما على الرسوم الصحيحة. إنه يذكرنا بالجدال الذي انقسمت عليه رابطة كرة السلة الأميركية والصين قبل بضع سنوات، وكذلك الصرخة التي قتلت شركة مقرها ألمانيا. أليانزمحاولة وضع لوحة اسمها على ملعب اتحاد كرة القدم الأميركي في نيو جيرسي والذي أصبح في نهاية المطاف ملعب ميتلايف.
“مال قال أحد البائعين المخضرمين في سوق مدينة نيويورك: “من الشرق الأوسط هو العملة المشفرة الجديدة، ولكن مع الأمتعة”. “لا يمكنك تحديد المكان الذي يلعب فيه العمالقة والطائرات في ملعب أليانز لأنه نيويورك. وعلى نفس المنوال، اعتقد بعض الأشخاص ذوي النفوذ أنه لا يمكنك القيام بزيارة الرياض في MSG.
أو وكما لاحظ أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في إحدى أكبر الشركات المتخصصة في تنظيم الفعاليات، فإن “استثمارات الشرق الأوسط في الرياضة مرتبطة بحبل جيوسياسي. ليس الأمر وكأن السوق مزدهر لحقوق التسمية. ما هو مقبول في ذلك سيتغير اعتمادًا على حال أصحاب حقوق المرضى.
ذات صلة: جولة PGA وصندوق الاستثمارات العامة السعودي يحققان تقدمًا بشأن الصفقة
نحن تكثر الأحداث الرياضية التي تتجه إلى الشرق الأوسط. فهناك طوفان من الأحداث رفيعة المستوى تتجه إلى هناك، وعلى رأسها عرض المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس العالم لكرة القدم 2034 ــ والذي لم يحظ حتى الآن بأي معارضة.
ال إن التركيز الحالي على الرياضة النسائية سيجعل من الصعب على العديد من العلامات التجارية أن تتحالف مع بلدان لا تتمتع فيها النساء ومجتمع المثليين بنفس الحقوق تقريبًا كما هو الحال في الغرب. بصفتنا صحفيين، فإننا نعارض عمومًا الأنظمة التي تفكك أعضاء تجارتنا. كل هذا لا يعني أننا لا نرى أموال الشرق الأوسط في الرياضة الأمريكية أمرًا لا مفر منه كما بدا المراهنة الرياضية القانونية على نطاق واسع قبل 10 سنوات.
لكن “متى؟” “لا يزال هناك خجل بشأن هذا الأمر”، قال ديفيد بارووهو مخضرم في مجال الرعاية لمدة 35 عامًا، ووظيفته الحالية كرئيس للرعايات العالمية في شركة رعاية فريق الفورمولا 1 موني جرام الدولية “إن هذا يمنحه رؤية عالمية خاصة للأمور. ومع ذلك، فمن الصعب أن نرى هذه الأموال تتلاشى. ولكن الجغرافيا السياسية سوف تؤثر على هذا الأمر، والمال لديه طرق مثيرة للاهتمام لتغيير الأمور”.
وسط الخطوط الجوية الشرقية تحصل على المرور السهل. لا يمكنك مشاهدة مباراة فاصلة في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين دون ملاحظة مباراة الإمارات العربية المتحدة طيران الإمارات على الحكام وكمية ملحوظة من المخزون المرئي بالكاميرات داخل وحول المحاكم. ومع ذلك، فقد تم تحذيرنا أيضًا من أن حقوق الإنسان وحقوق المرأة تختلف اختلافًا كبيرًا في دول الإمارات العربية المتحدة عنها في المملكة العربية السعودية وقطر.
“لا وقال أحد رؤساء وكالات الرياضة: “لقد وضعنا طيران الإمارات على ملعب هنا، ولكنني أراهن على أن هذا سيكون أول ما يحدث. إن العلامات التجارية العالمية التي نتعامل معها تحاول جاهدة عدم الانخراط في هذا النقاش، ولكنها مشكلة حقيقية لن تختفي، لأن العديد من العلامات التجارية الأوروبية تستثمر بالفعل بكثافة في الشرق الأوسط”.
ال ويعتقد الكثيرون أن الاستثمار الذي طال انتظاره من قبل صندوق الاستثمارات العامة السعودي بقيمة مليار دولار في بطولة الجولف الأمريكية هو ما سيؤدي إلى إزالة الانسداد في خط الأنابيب.
“الذي – التي قال: “يجب أن تكون الصفقة هي المحور الأساسي”. كريس لينشيسكي, فينيسيا للرياضة والترفيه رئيس ومؤسس، الذي أطلق مؤخرا الاستشارات شركاء التزلج — التركيز على شركات الأسهم الخاصة في الشرق الأوسط وأفريقيا. “في الوقت الحالي، تنطبق قواعد مختلفة في الولايات المتحدة وأوروبا. والمفتاح لفهم هذا هو أن الشرق الأوسط وشمال أفريقيا هو اختصار مناسب، لكن هذه بلدان مختلفة باستراتيجيات وأهداف مختلفة. ركض الجميع إلى حوض التشفير ووقعوا في مشاكل. هناك المزيد من الانضباط المطلوب عندما يتعلق الأمر بالشرق الأوسط والرياضة الأمريكية. علينا أن نتذكر أنه بصرف النظر عن حجم هذه الأموال، من المرجح أن يأتي 20 مليون مشجع للرياضة الأمريكية من سوقهم “.
يمكن التواصل مع تيري ليفتون على البريد الإلكتروني tlefton@sportsbusinessjournal.com.
