لا تزال فنادق نمط الحياة عنصرًا ضروريًا في صناعة الضيافة.
Ennismore، وهي مجموعة من العلامات التجارية للفنادق العصرية والتي تمتلك Accor أغلبية أسهمها، تتعاون مع العلامة التجارية للمنتجعات “التي تحدد الثقافة” Our Habitas. تعني الصفقة الجديدة أن Ennismore ستتولى إدارة ونمو العلامة التجارية Our Habitas في المستقبل.
تدير شركة Habitas حاليًا 10 منتجعات فاخرة في مواقع مثل المكسيك والمملكة العربية السعودية وتشيلي وناميبيا. يقع الكثير من الفنادق المستقبلية للعلامة التجارية في المملكة العربية السعودية وآسيا، وفقًا لإعلان Ennismore- Our Habitas.
وقال سيباستيان بازين، الرئيس التنفيذي لشركة أكور، وهو أيضًا رئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة إنيسمور، في بيان: “لقد خلقت هابيتاس لدينا مكانة فريدة من نوعها في مجال الضيافة الفاخرة، حيث تقدم وجهات مذهلة للمسافرين المتحمسين الذين يبحثون عن مغامرة مدى الحياة، مليئة باللحظات التي لا تنسى والاكتشافات غير المتوقعة”.
وتابع بازين: “إن موقعه المصمم سيتناسب تمامًا مع مجموعة Ennismore لدينا ويتناسب بسهولة مع أسلوب حياتنا ونهجنا المصمم خصيصًا للضيافة”. “يسعدنا أيضًا أن نوحد جهودنا جنبًا إلى جنب مع المستثمرين المتمرسين الذين يمثلون شركاء مهمين وطويلي الأمد لـ Accor وEnnismore، والذين يتوقون إلى تسريع نمو Our Habitas في السنوات المقبلة.”
إذا لم تكن على دراية بـ Our Habitas، فإن العلامة التجارية تميل إلى “الفخامة التجريبية” مع خصائص تشمل موضوعات مثل العطاء والفن والعافية والطعام والمغامرة والتعلم. وسيواصل أوليفر ريبلي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Our Habitas، الإشراف على الرؤية الإبداعية للعلامة التجارية.
النشرة الإخبارية اليومية
قم بمكافأة صندوق الوارد الخاص بك من خلال النشرة الإخبارية اليومية لـ TPG
انضم إلى أكثر من 700000 قارئ للحصول على الأخبار العاجلة والأدلة المتعمقة والصفقات الحصرية من خبراء TPG
لم يعد اللاعب الوحيد في فنادق نمط الحياة
يأتي توسع العلامة التجارية عند مفترق طرق مثير للاهتمام بالنسبة لشركة Ennismore. يمكن القول إن مجموعة فنادق نمط الحياة كانت قوة رائدة في العلامات التجارية الكبرى التي تغوص في هذا القطاع من سوق الضيافة. أشار بازين في وقت سابق من هذا الشهر في مؤتمر الاستثمار الدولي في صناعة الضيافة بجامعة نيويورك إلى أن الفنادق ذات نمط الحياة تمثل أقل من 20% من إجمالي مخزون الغرف في أكور ولكنها تمثل 45% من النمو.
لكن منافسي Accor وEnnismore يغوصون في هذا القطاع من السوق، ويبدو أنهم يتحركون بوتيرة أسرع بكثير.
ويتحقق نمو إنيسمور كل عام من خلال عشرات الفنادق، بينما أعلنت هيلتون هذا الشهر أنها ستفتتح 100 فندق عصري في عام 2024 وحده في مسعى لمضاعفة محفظتها الشاملة لأسلوب الحياة إلى 700 فندق بحلول عام 2028. العلامات التجارية لأسلوب حياة ماريوت – والتي تشمل فنادق دبليو، إيديشن و مجموعة التوقيعات – هي بعض من أشهرها في هذه الصناعة. أفادت الشركة أن خط التطوير الكامل لشركة Ennismore يضم أكثر من 100 فندق.
ويبدو أن حتى العلامات التجارية الأصغر حجمًا تأخذ أحيانًا قسطًا من محفظة إنيسمور: تستحوذ فيرجن هوتيلز على فندق موندريان لندن شورديتش في وقت لاحق من هذا العام – وهي المرة الثانية التي يتم فيها إغلاق فندق موندريان في لندن خلال خمس سنوات.
ويبدو أن هذه ضربة خاصة، حيث وصفت شركة أكور هذا العقار بأنه الرائد الأوروبي للعلامة التجارية عند افتتاحه في عام 2021.
من المؤكد أن إضافة علامات تجارية مثل Our Habitas هي إحدى طرق نمو Ennismore، ولكن الحفاظ على المحفظة الحالية وحمايتها من المنافسة يعد أيضًا أمرًا حيويًا لاستمرار النجاح والحفاظ على ولاء المسافرين للنظام البيئي لأسلوب حياة الشركة.
القراءة ذات الصلة:
