ميلانو – إن الأناقة والريفية والسينمائية كلها صفات تليق بسكوتر فيسبا الشهير، لكن الشركة الأم Piaggio Group تراهن الآن على أن هناك المزيد من المزايا التي يمكن الاستفادة منها في علامتها التجارية المميزة ذات العجلتين.
قفزت فيسبا إلى الشهرة العالمية من خلال ركوب أودري هيبورن على ظهر سكوتر غريغوري بيك في الفيلم الشهير “Roman Holiday” عام 1953، وهي تخطط لدفع أسلوب الحياة، والذي يبدأ بالمصادفة من مجموعة الأزياء.
وقال دافيد زانوليني، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والاتصالات في مجموعة بياجيو، في مقابلة، إن مشروع نمط الحياة الذي يُطلق عليه اسم “الفضاء الفارغ”، “ولد من الاعتراف الكامل بأن فيسبا ليست مجرد علامة تجارية للتنقل ولكنها علامة تجارية لأسلوب الحياة”.
“على الجانب الآخر، لاحظنا وفكرنا في شباب اليوم، وكيف يبتعد “جيل أوبر” عن التنقل التقليدي ويستخدم وسائل النقل العام، مثل أوبر أو ليفت للتنقل. لقد دفعنا ذلك إلى التفكير في كيف يمكن للفيسبا أن تكون رفيقة حياتهم عبر وسائل أخرى غير السيارة.
وصف زانوليني المنصة الجديدة بأنها مرتع للتجريب – والمخاطرة – “مساحة فارغة نريد أن نملأها بالتجارب والمغامرات التي لا تتعلق بالتنقل مع الانخراط فيه إلى حد ما”.
حملة Vespa Summer Edit التي أطلقها جوني دوفورت.
جوني دوفورت / بإذن من فيسبا
“لا نريد أن نضع حدودًا. وأضاف: “دعونا نقول فقط أن فيسبا تدخل في مجال “التعبير عن الذات”. “لا شك أن فيسبا معترف بها عالميًا باعتبارها رمزًا للصنع في إيطاليا. الخطر المرتبط بهذا التصور هو أن يكون نمطيًا ومبتذلاً. على العكس من ذلك، كان يُنظر دائمًا إلى الفيسبا على أنها معاصرة ومريحة تمامًا في الوقت الحاضر.
يتضمن الفصل الأول الذي سيصدر يوم الأربعاء مجموعة مختارة من قطع الأزياء التي تحمل علامة Vespa، بما في ذلك الجينز والسترات الواقية من الرصاص التي تحمل شعار V المميز والبدلات الرياضية والقمصان بدون أكمام وحتى البدلة مع سروال برباط. يطلق عليه اسم “Summer Edit”، ويتضمن قطعًا للرجال والنساء، وعناصر تم تصنيفها على أنها لا علاقة لها بالجنس، والتي تم تصويرها من قبل المصور البريطاني جوني دوفورت في حملة غير محترمة تضم الخيول.
قامت فيسبا بتنظيم عمليات تعاون في مجال الأزياء من قبل، حيث تعاونت مع إمبوريو أرماني في عام 2016؛ خبير الأحذية الرياضية Sean Wotherspoon في عام 2020، وDior في عام 2021. وسلط زانوليني الضوء على أن عمليات التعاون الأخرى شملت والت ديزني العام الماضي وجاستن بيبر في عام 2022، مما يشير إلى شرعية Vespa عبر العديد من الصناعات.
“نحن لا نهدف إلى أن نصبح علامة تجارية للأزياء؛ لا تحتاج هذه الصناعة إلى علامة تجارية جديدة لتوسيع نطاق أعمالها. نريد فقط أن تكون الموضة إحدى اللغات التي نستخدمها للتواصل مع عالمنا”. وأضاف: “يتعلق الأمر باستقطاب جمهور جديد”.
وقال زانوليني: “نعلم أن الأمر لن يكون سهلاً، ولكننا نعلم أيضًا أن ملايين الأشخاص استمتعوا بفيسبا ونحن واثقون من قدرتنا على جعل الناس يستمتعون بالعلامة التجارية من خلال وجهات نظر مختلفة أيضًا”.
نظرًا لأن الموضة هي الأولى من بين العديد من الصناعات المجاورة التي تستفيد منها فيسبا، فقد قامت العلامة التجارية بتوظيف فريق من المصممين ذوي الخبرة لدعم الاستوديو الإبداعي، الذين يجرون محادثات مستمرة مع مصممي الدراجات البخارية. واعترف زانوليني قائلاً: “علينا أن نبني مصداقية في هذا المجال… لنصبح علامة تجارية مألوفة في هذا القطاع أيضًا”.
حملة Vespa Summer Edit التي أطلقها جوني دوفورت.
جوني دوفورت / بإذن من فيسبا
ستظل مجموعة تسويق Vespa الحالية لعشاق الدراجات البخارية في مكانها وسيستمر توزيعها من خلال الشبكة التقليدية لتجار الدراجات البخارية.
على العكس من ذلك، وصل خط الأزياء الجديد الذي يميل إلى أسلوب الحياة إلى موقع “The Empty Space” يوم الأربعاء بأسعار تتراوح من 90 يورو للعصابات الحريرية إلى 2900 يورو للملابس الخارجية المصنوعة من جلد الحمل. وقال زانوليني إنه يتم تقييم وتنفيذ عمليات البيع بالجملة.
بمناسبة ظهور القسم الجديد لأول مرة وتعزيزًا لعنصره التجريبي، أطلقت Vespa لأول مرة “By The Sea”، وهي عملية استحواذ على منتجع شاطئي في Paraggi، في منطقة Liguria الساحلية في إيطاليا.
