ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
دتعمل ميغان ماركل، زوجة ساسكس، على توسيع سيرتها الذاتية من خلال علامتها التجارية الجديدة لأسلوب الحياة، American Riviera Orchard. على الرغم من أنها لم تطلق أعمالها لعامة الناس بعد، إلا أنها أعلنت عن وجودها بهدوء، وينتظر المعجبون بفارغ الصبر معرفة المزيد.
وفي شهر مارس، أعلنت ميغان عن شركة American Riviera Orchard من خلال إطلاق موقع Instagram الخاص بها، والذي يمثل أيضًا عودتها إلى المنصة. أظهر مقطع فيديو تمت مشاركته على Instagram Story الخاص بالعلامة التجارية، خريجي Suits وهم يقطفون الزهور ويطبخون في المطبخ، على أنغام أغنية “I Wish You Love” لنانسي ويلسون. يقرأ السيرة الذاتية لصفحة Instagram ببساطة: “بواسطة ميغان، دوقة ساسكس” و”تأسست في عام 2024″. لا يوجد سوى تسع منشورات في الملف الشخصي، والتي تعرض شعار العلامة التجارية الذي يشبه النص وكلمة “Montecito” – وهو الحي في كاليفورنيا حيث تعيش ميغان وزوجها الأمير هاري وأطفالهما، آرتشي، أربعة أعوام، وليليبت، عامين. .
هناك القليل من المعلومات على موقع American Riviera Orchard، والذي يتضمن فقط شعار العلامة التجارية ومكانًا للزوار لإدخال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم، لذلك سيتم إخطارهم بالتحديثات حول إطلاق الشركة والمنتجات الجديدة. ولا تزال التفاصيل حول الشركة نادرة، على الرغم من أن تقريرًا صادرًا في شهر مارس من Page Six ذكر أن الشركة ستركز على المنزل والحديقة ومحتوى نمط الحياة العام. بعض العناصر التي سيتم بيعها تشمل كتب الطبخ والطعام وأدوات المطبخ.
في الشهر الماضي، أرسلت ميغان 50 جرة من مربى الفراولة – تحتوي كل منها على رقم مكتوب بخط اليد يتراوح بين واحد و50 – إلى أصحاب النفوذ والأصدقاء المشهورين، بما في ذلك كريسي تيغن والنجمة المشاركة في مسلسل Suits أبيجيل سبنسر. ليس من المستغرب أن يهتم الممثلان بمربى العلامة التجارية وكيف لا يستطيعان الاكتفاء منها. وفقًا لخبراء العلاقات العامة، كان قرار ميغان بإرسال المربى إلى عدد قليل مختار وإعادة الانضمام بهدوء إلى Instagram هو أفضل التحركات لعملها.
وفي حديثها إلى صحيفة الإندبندنت، قالت مستشارة العلاقات العامة، لوسيندا بيكات، ومقرها أستراليا – والتي عملت مع العديد من العلامات التجارية للأزياء والأغذية على مدار الثلاثين عامًا الماضية – إنها لم تتفاجأ بطرح ميغان للعلامة التجارية. وأشارت إلى أنه لم يكن مفاجئًا أن تبدأ ميغان مشروعًا تجاريًا، مع الأخذ في الاعتبار مرور أربع سنوات منذ تنحيها هي والأمير هاري عن أدوارهما كعضوين بارزين في العائلة المالكة.
ربات البيوت الحقيقيات في مقاطعة أورانج (ترايسي روبنز / إنستغرام)
“لقد نسينا أنه مضى ما يقرب من أربع سنوات ونصف منذ خروجهم من العائلة المالكة، لذا فقد مر الوقت. قال بيكات: “أعتقد أنهم أمضوا النصف الأول من ذلك الوقت في محاولة مشاركة قصتهم عما حدث، وقد فعلوا ذلك في مقابلة أوبرا وينفري”، في إشارة إلى المحادثة المذهلة بين الزوجين مع مقدمة البرامج التلفزيونية في مارس 2021. يعيدون ضبط سردهم، وقد حان الوقت الآن لإعادة بناء علامتهم التجارية.
ومع ذلك، ميغان ليست غريبة على عالم نمط الحياة. عندما كانت لا تزال تلعب دور المحامية راشيل زين في فيلم Suits في عام 2014، أطلقت مدونتها The Tig، حيث كتبت عن كل ما يتعلق بالسفر والطعام والأزياء واللياقة البدنية. غالبًا ما أجرت مقابلات مع نساء مؤثرات في حياتها من أجل المدونة، حيث كانت تركز على قضايا الحقوق المدنية وتمكين المرأة. في عام 2017، قبل عام واحد من زواجها من هاري، تم إغلاق مدونة أسلوب الحياة رسميًا.
على الرغم من أن ميغان تعود إلى عالم السلع المنزلية والمواد الغذائية مع إطلاق American Riviera Orchard، إلا أنه لا يزال فصلًا جديدًا في حياتها المهنية. تناول خبير الدعاية الشهير وايلون تيت – مؤسس شركة J Waylon Associates، وهي شركة علاقات عامة وتسويق مقرها في دالاس، تكساس – أهمية إعلان ميغان عن أعمالها التجارية بنفسها، بعد أن عملت جنبًا إلى جنب مع زوجها في العديد من المشاريع، بما في ذلك مشروع Netflix لعام 2022. وثائقي.
“ما رأيته حتى الآن، على الرغم من أنها كانت سرية للغاية بشأن كل ما يحيط بهذه العلامة التجارية الجديدة، هو أنها ميغان وميغان وحدها. يمكنك حتى رؤية ذلك على Instagram. قال تيت: “إنها ليست ميغان وهاري، إنها ميغان”. “هذا هو تحرير ميغان. إنها تقول: “أنا سيدة أعمال ذكية وذكية”. وهذه مقدمة لعائلتي وفقًا لشروطي.
وعلى الرغم من أننا لا نعرف متى ستكون منتجات ميغان متاحة للجمهور، إلا أن ترقب وصولها واضح، حيث أعرب المعجبون عن حماسهم، وأشادوا بالحد الأدنى من الإعلانات للشركة حتى الآن.
“لا أستطيع الانتظار لرؤية ما ستقدمه لنا ميغان على موقعها الإلكتروني American Riviera Orchard. “أموالي جاهزة”، كتب أحد المعجبين على موقع X، المعروف سابقًا باسم Twitter، بينما كتب آخر: “#MeghanMarkle ليست غبية. إنها تعرف بالضبط ما تفعله وتفعله جيدًا. لقد جعل الجميع، بما في ذلك الكارهين، يتحدثون عن #AmericanRivieraOrchard. برافو ميغان.
“ميغان، دوقة ساسكس لديها علامة تجارية جديدة قادمة، لا أعرف ما هي بعد ولكنني سأشتريها!” كتب معجب ثالث على X في مارس. “موجود بالفعل على قائمة الانتظار ليتم إعلامك عندما تنخفض الأمور.”
وفقًا لتيت، فإن أحد الأسباب التي تجعل المعجبين، وخاصة الأمريكيين، متحمسين للغاية هو أن لديهم حبًا للملوك. عندما نرى المنتجات التي من المفترض أن تستخدمها ميغان في حياتها اليومية، نشعر أننا أقرب إليها، وبالتالي إلى أحد أفراد العائلة المالكة. وأوضح خبير العلاقات العامة: “على الرغم من أنها لم تعد تحمل لقبًا وظيفيًا، إلا أنها لا تزال دوقة ساسكس”. “وأعتقد أننا ربما كنا جميعًا متوترين لنرى كيف ستستخدم شهرتها بعد الزواج، أو العار، كما تريد أن تسميها، باعتبارها الخبز والزبدة لعائلتها.”
وافقت بيكات على أن ميغان هي بلا شك شخصية استقطابية، لذلك تم الاهتمام بعلامتها التجارية منذ البداية. وأشار مستشار العلاقات العامة أيضًا إلى أن قرار ميغان الإعلان عن علامتها التجارية فقط من خلال إنشاء حساب على Instagram، متبوعًا بقصة واحدة على Instagram، كان خطوة ذكية. “لقد شاركت للتو قصة عن نفسها، والتي وجدتها مثيرة للاهتمام حقًا،” قال بيكات عن الإطلاق الهادئ لشركة American Riviera Orchard. “لقد أنشأت مقطع فيديو جيد الإنتاج بالتعاون مع فريقها، لكنه اختفى خلال 24 ساعة. أعتقد أن ذلك كان مقصودًا لجعل الأشخاص يبحثون عن شركتها عبر الإنترنت، وهو ما قمت به بنفسي.
اعتبارًا من 28 مايو، لم يعرف الجمهور سوى عن أحد منتجات شركة American Riviera Orchard، وهو مربى الفراولة، وليس لأننا جربناه بأنفسنا. في الشهر الماضي، استعرض بعض أصدقاء ميغان المشهورين مربى الفراولة التي تلقوها. وحتى الآن، تقول المراجعات أن العلاج ليس عاديًا على الإطلاق. شاركت عارضة الأزياء Chrissy Teigen مقطع فيديو على Instagram عن شطيرة الجبن البري ولحم الخنزير المقدد، والتي تحتوي على مربى الفراولة. تحدثت لاحقًا إلى Entertainment Tonight حول مدى “ملحمة” الساندويتش، مشيرة إلى أن المربى كان رائعًا للغاية لدرجة أنها تريد تجنب استخدامه قدر الإمكان. قال مؤلف كتاب الطبخ عن تذوق الدهن: “سأحتفظ (بالمربى) في ثلاجتي إلى الأبد”. انتقلت الممثلة أبيجيل سبنسر أيضًا إلى Instagram الشهر الماضي لإظهار دعمها للعلامة التجارية لصديقتها المفضلة. “هذا المربى هو مربى بلدي. “طعم لذيذ لما سيأتي بالفعل … أحبك كثيرًا” ، كتب شب Grey’s Anatomy في التعليق.
وفقًا لتيت، فإن قرار ميغان بشحن المربى إلى أصدقائها المعروفين يُظهر أنها محترفة في مجال الأعمال وتعرف كيفية إثارة الإثارة لما سيأتي. وقال: “إنها تقول: نعم، هذا قادم، لكنني سأعطي القليل من داخل ما هو عليه”. “إنها تتعامل بشكل استراتيجي مع من ترسلها إليهم، ومعظمهم من النساء. أعتقد أن هذه ستكون علامة تجارية قوية تتمحور حول المرأة، ومن منظور العلاقات العامة، يتعين عليك توفير البذور تحسبًا لإطلاق العلامة التجارية، حتى لو لم تكن ستقوم بالطرح الكامل للعلامة التجارية.
على الرغم من الثناء الذي لقيه مشروع American Riviera Orchard حتى قبل أن يصبح متاحًا للجمهور، إلا أنه لم يسلم من الانتقادات. منذ الإعلان عنه في مارس، ادعى البعض أن الشركة تعاني، حيث زعم أحد المصادر لـ SkyNews Australia في 29 أبريل أن العلامة التجارية لأسلوب الحياة لا تزال تبحث عن رئيس تنفيذي.
كما أثار قصر باكنغهام الدهشة مؤخرًا بعد مشاركة مقطع فيديو لمربى الفراولة الخاص به، بعد شهر واحد من إعلان ميغان عن علامتها التجارية. وفي الفيديو، أظهر متجر الهدايا الملكي أربع طرق لاستخدام مربى الفراولة، حيث شجع الحساب المتابعين على مشاركة كيفية “استمتاعهم” بمربى الفراولة في التعليقات. ومع ذلك، اتهم المشجعون قصر باكنغهام بأنه “مشبوه” من خلال الترويج لمربىه بينما تستعد شركة American Riviera Orchard لإطلاقه للجمهور.
ولكن من منظور العلاقات العامة، أشادت بيكات بقصر باكنغهام لتوقيت المنشور، الذي تعتقد أنه كان مقصودًا. واعترفت أيضًا كيف أن الخطاب حول الفيديو، المحيط بالمتجر الملكي وAmerican Riviera Orchard، يفيد في النهاية كلا الشركتين. وقالت: “إن فريق العلاقات العامة في قصر باكنغهام يستغل شعبية ميغان في الوقت الحالي، والعكس صحيح”. “أعتقد أن هذا سيكون بمثابة لعبة القط والفأر، لا محالة، لكنه يعمل لصالحهما، لأنه يخلق محادثة. أنا متأكد من أن ميغان أطلقت مربى، والآن قصر باكنغهام يشارك مربياته، وقد باع بعض المربيات للمتجر الملكي.
ربات البيوت الحقيقيات في مقاطعة أورانج (ترايسي روبنز / إنستغرام)
على الرغم من أن ميغان وهاري لم يعودا من كبار أفراد العائلة المالكة، يعتقد كل من بيكات وتيت أن شركة الدوقة ستستمر في المقارنة مع شركات العائلة المالكة. ومع ذلك، يبدو أن الزوجين يركزان على إظهار هوياتهما الجديدة، كما هو الحال في المشاريع الجديدة حول حياتهما في كاليفورنيا. في الشهر الماضي، أُعلن أنه كجزء من صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع Netflix، سيكشف الزوجان عن برنامجين تلفزيونيين جديدين، بما في ذلك مسلسل بولو لهاري. ومن غير المستغرب أن تكون السلسلة الثانية عبارة عن مسلسل طبخ لميغان، حيث يقال أننا سنراها تحتفل بمتعة البستنة والترفيه والصداقة. في حين أننا لا نعرف ما هي أدوات المطبخ التي ستطلقها American Riviera Orchard، قال تيت إنه يتوقع ظهور هذه العناصر.
وقال مسؤول الدعاية الشهير: “سيكون العرض بمثابة مصدر داعم لطرح هذه المنتجات”. “سيتضمن كل إطار موضعًا للمنتج، وأنا متأكد من ذلك بنسبة 100 بالمائة تقريبًا. أنت تعلم أنهم سيعبئون المربى في زجاجات، أو سيستخدمون خلاط American Riviera Orchard.
في حين أن ميغان ليست أول شخصية مشهورة تنشئ علامة تجارية، يعتقد خبراء العلاقات العامة أن أعمالها ستكون الشيء الكبير التالي. وفقًا لتيت، السبب هو أنه عندما يشتري العملاء من علامات تجارية مشهورة، فإنهم لا يشترون المنتجات، بل يشترون نمط الحياة الذي يعيشه النجوم. وأشار إلى أن المعجبين ما زالوا على دراية بمن يشترون منه، لذلك لن يصدم عندما يرى منتجات العلامة التجارية لميغان تُباع على الفور.
“سنرى متى سيتم إطلاق هذا ولكن حسب فهمي، فإن العمل وثيق الصلة بشخصيتها كفتاة أمريكية بالكامل. وأضاف: “أعتقد أنه يمكنك القول إنها مجرد أميرة أو دوقة، لكنني أعتقد أننا سنراها بشكل مختلف”. “أعتقد أننا سنراها فعليًا – ربما حتى من خلال العروض على Netflix – في المطبخ، تطبخ معها وفي المواضع. قادمة من حديقتها مع الفراولة.
شاركت بيكات اعتقادها بأن أعمال ميغان يمكن أن تصل إلى نجاح العلامة التجارية لأسلوب حياة المشاهير، Goop، التي أسستها غوينيث بالترو في عام 2008، والتي تقدر قيمتها بـ 250 مليون دولار. واقترحت أيضًا أنه يمكن بناء American Riviera Orchard ليدوم لأنه لا يتم إطلاقه بوتيرة سريعة، حيث يُظهر البناء البطيء أن الدوقة تثق بجمهورها.
وأوضح بيكات: “إذا كانت ستطلق علامة تجارية ضخمة تحتوي على منتجات متعددة، فأعتقد أن ذلك من شأنه أن يضعف النية والأصالة حول ما تحاول القيام به”. “هناك خطاب حول هذا الأمر الآن والكثير من الآراء المثيرة للخلاف، ولكن هذا ما حدث عندما تم إطلاق Goop. والآن هذا مجرد جزء منه يولد. أعتقد أن الناس يتقبلون ذلك باعتباره نجاحًا وأعتقد أن الأمر نفسه سيكون مع ميغان.
وقد اتصلت صحيفة “إندبندنت” بممثل عن ميغان للتعليق.
