تقدم علامة Toast لأسلوب الحياة في المملكة المتحدة أسلوبها الواعي إلى السوق الأمريكية.
ستقوم العلامة التجارية للأزياء والأدوات المنزلية التي يبلغ عمرها 27 عامًا، والتي تقدم سلعًا مستدامة ومصنوعة بشكل أخلاقي، بإنشاء متجر في بروكلين في 367 أتلانتيك أفينيو في حي بويروم هيل في 6 يونيو، لتفتتح أول موقع دائم لها في الولايات المتحدة. هذا هو الذكرى العشرين لتوست المتجر بشكل عام، مع وجود جميع الوحدات الأخرى في المملكة المتحدة
“يمكّننا هذا من التصرف فعليًا في أمريكا الشمالية بالطريقة التي نعمل بها في المملكة المتحدة ونوقف الأشخاص في طريقهم في يوم حافل – نبطئنا جميعًا قليلاً ونحظى بلحظة سعيدة حتى لو لم يكونوا من عملاء توست، قالت سوزي دي روهان ويلنر، الرئيس التنفيذي لشركة Toast. “إنه لأمر جميل أن ترى شيئًا مختلفًا في النافذة، وليس من الضروري أن يكون ثوبًا. قد يكون عملا فنيا. قد يكون مفرش سرير جميل. يمكن أن تكون مجرد بعض النباتات الرائعة.
أوضح دي روهان ويلنر أن شركة توست شهدت اهتمامًا متزايدًا بين قاعدة المستهلكين في الولايات المتحدة على مدى السنوات الست إلى الثماني الماضية، وقد استفادت من هذه المجموعة من خلال تعزيز وجودها ببطء.
قبل افتتاح متجر Toast في بروكلين، استضافت Toast نافذة منبثقة في Hudson، نيويورك، وشرعت في شراكات بالجملة مع متاجر مستقلة في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
وبالتزامن مع المتجر الأمريكي، تقوم شركة Toast بتعيين أول رئيسة لعلامتها التجارية في أمريكا الشمالية، وهي رندا منصور، التي عملت سابقًا في ABC Home لمدة عقد من الزمن.
وقال منصور: “أريد فقط التأكد من أن تعبير العلامة التجارية يتوافق مع جذورنا وما نقوم به في لندن والمتاجر المحيطة بها”. “لقد تم الانتهاء من متاجر المملكة المتحدة بمثل هذه الرعاية الفائقة والكثير من الاهتمام بالتفاصيل. أريد أن أتأكد من أن مجتمع نيويورك، الذي نعرف أنه يتميز بالتمييز إلى ما لا نهاية، سيحصل على نفس التجربة.
داخل أحد متاجر توست في المملكة المتحدة.
مجاملة من نخب
كما هو الحال مع متاجرها في المملكة المتحدة، أرادت Toast الحفاظ على سلامة واجهة المتجر عند تصميم المساحة والاستعانة بعمال محليين للمساعدة في التصميم.
يهدف المتجر إلى أن يكون بمثابة مركز مجتمعي مماثل لمواقع المملكة المتحدة. ستستضيف العلامة التجارية بانتظام فعاليات وورش عمل، مثل نسج السلال وصناعة النحت.
قال منصور: “نريد أن تبدو متاجرنا وكأنها جزء من الحي”. “نريد أن يأتي الناس ويتفاعلوا مع منتجاتنا، ولكننا نريد أيضًا أن نتوقف لحظة للراحة والاسترخاء والاستمتاع بالتواجد في مكان جميل وربما التعرف على شيء ما، مثل حضور ورشة عمل أو الجلوس مع متخصص في الإصلاح وتعلم كيفية القيام بذلك تقنية تقليدية أو إصلاح. لا يتعلق الأمر بالتجارة فحسب، بل يتعلق أيضًا بالخبرة والتأكد من أن الناس يشعرون بأن لديهم ارتباطًا حقيقيًا بالعلامة التجارية.
سيعرض متجر Toast’s Brooklyn برنامج New Makers الخاص بالعلامة التجارية، والذي أطلقته قبل ست سنوات. يسمح البرنامج للحرفيين من جميع أنحاء العالم بالتقدم لبيع منتجاتهم من خلال متجر Toast وموقعها الإلكتروني، بالإضافة إلى تلقي التوجيه والإرشاد من العلامة التجارية.
منتجات من برنامج Toast’s 2024 New Makers.
مجاملة من نخب
وفقًا لدي روهان ويلنر، استقبل برنامج “الصناع الجدد” لعام 2024 عددًا أكبر من المتقدمين من الولايات المتحدة أكثر من أي وقت مضى.
وقال دي روهان ويلنر: “توفر لنا تجربة المتجر إمكانية العمل مع المبدعين في جميع أنحاء العالم”. “في نيويورك، سنكون قادرين على توفير مساحة لصانعينا الجدد. عندما يكون لديك علامة تجارية – إذا كنت تستطيع ذلك ونحن قادرون على ذلك – فإننا نقدم صوتًا للمبدعين الشباب. آمل أنه في رحلتنا مع هذه العلامة التجارية، في الوقت الحالي، تتعلم هذه المجموعة من الأشخاص الذين يعملون لصالح العلامة التجارية مهارات القيادة في المستقبل.
للمضي قدمًا، تخطط Toast لمواصلة نهجها البطيء والمدروس للنمو وستركز على إنشاء متجرها في بروكلين قبل التوسع أكثر في الولايات المتحدة.
قال دي روهان ويلنر: “نحب أن نسير ببطء”. “أنا أؤمن بشدة باتباع رؤية العلامة التجارية. هدفنا هو تبادل المعرفة، وهو ما نحاول القيام به من خلال جميع مبادراتنا. إنه الحفاظ على الحرف اليدوية وإثراء المجتمعات. وهذا حقا ما نحاول القيام به. ثم نذهب ببطء. نحن نعمل مع مجتمعنا المحلي ونستمتع بكل لحظة فيه. آمل أن نتمكن يومًا ما من فتح المزيد من المتاجر، لكن الأمر سيعتمد على مرحلة تلو الأخرى.
