لقد تحولت المراهنات الرياضية من نشاط متخصص غير قانوني إلى جزء لا يتجزأ من تجربة الرياضة الحية الحديثة، مما أدى إلى تحقيق إيرادات بالمليارات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. (صورة أرشيفية بواسطة مايكل ديستاسيو/كرونكايت نيوز)
فينيكس – مع احتفال يوم الثلاثاء بالذكرى السادسة لتشريع المراهنات الرياضية في أمريكا بسبب قرار المحكمة العليا التاريخي لعام 2018 الذي مهد الطريق أمام الولايات لإضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية، أصبحت الصناعة جزءًا لا يمكن تفويته من الرياضات السائدة.
أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى مشاهدة حدث رياضي أو حضوره دون وضع رهان أو رؤية شكل من أشكال التسويق لشركات المراهنات الرياضية. مقبض المراهنات الرياضية، وهو مصطلح يشير إلى إجمالي الأموال التي يتم المراهنة بها، ويصل إجمالي الإيرادات إلى مستويات قياسية كل عام.
راهن الأمريكيون في جميع أنحاء البلاد بمبلغ قياسي بلغ 119.84 مليار دولار على المراهنات الرياضية في عام 2023، بزيادة قدرها 27.5٪ عن عام 2022، وفقًا لجمعية الألعاب الأمريكية. وبلغ إجمالي الإيرادات 10.92 مليار دولار، بزيادة قدرها 44.5٪.
كانت المساهمة الرئيسية في أرقام العام الماضي هي الأسواق الجديدة التي شرّعت المراهنات الرياضية. أصبحت ولاية كارولينا الشمالية مؤخرًا الولاية الثامنة والثلاثين، إلى جانب واشنطن العاصمة، التي تتميز بأسواق المراهنات الرياضية المباشرة والقانونية والولاية الثلاثين التي تقدم المراهنات الرياضية عبر الهاتف المحمول، وفقًا لجمعية الألعاب الأمريكية. ويعيش أكثر من ثلثي البالغين الأميركيين في تلك الأسواق. أصبحت المراهنات الرياضية أيضًا مصدرًا متزايدًا للإيرادات الضريبية للعديد من الولايات، وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي.
قصة ذات صلة
نظرًا لأن المراهنة الرياضية أصبحت الآن جزءًا لا يتجزأ من الرياضة وتنمو كل عام، فإن السؤال الذي يطرح نفسه: هل سيتوقف النمو يومًا ما؟
قد يكون من السهل القول إن المعدل السريع لنمو المراهنات الرياضية سيتوقف في نهاية المطاف، ولكن ليس في وقت قريب. مع تقنين المقامرة الرياضية في 38 ولاية، يمكن لـ 12 ولاية تغيير مسارها في المستقبل ولكن ليس في أي وقت قريب. ومع ذلك، فإن ولايات ميسوري وأوكلاهوما ومينيسوتا لديها تشريعات معلقة.
قال كريستوفر بوان، الكاتب الرئيسي في موقع BetArizona.com والخبير في صناعة المقامرة الرياضية: “هذا شيء يجب أن يوافق عليه المجلس التشريعي للولاية”. “المتحصنون، في هذه المرحلة، لا يتحركون بسرعة.”
كاليفورنيا وتكساس – وهما ولايتان لم تقنن المراهنة الرياضية – هما أكبر قطع الدومينو التي تنتظر السقوط. لقد حاولت الولايتان الأكثر اكتظاظًا بالسكان في البلاد تقنين المراهنات الرياضية وفشلتا، لكن التقدم توقف.
مع وجود 15 فريقًا من البطولات الرياضية الاحترافية الأربع الكبرى الموجودة في كاليفورنيا وثمانية في تكساس، فإن التقنين النهائي للمراهنات الرياضية سيكون له تداعيات هائلة على صناعة المراهنات الرياضية والبطولات الرياضية الاحترافية.
“سوف يستمر الأمر في التحرك قليلًا بينما ننتظر حتى تقرر دول السوق الكبيرة ما تريد فعله بالمراهنات الرياضية، وبمجرد إطلاق هؤلاء الأشخاص، نقوم بذلك مرة أخرى وسيكون الذهب الجديد قال بوان: “الاندفاع”. “إذا تحركت كاليفورنيا وتكساس فيما يتعلق بالمراهنات الرياضية، فستكون هذه هي الحدود الكبيرة التالية.”
قد يعطي نجاح نيويورك نظرة ثاقبة حول مدى حجم التشريع في كاليفورنيا وتكساس. تمتلك نيويورك ثاني أكبر مقبض للمراهنات الرياضية بعد إطلاق المراهنات الرياضية عبر الإنترنت فقط في أوائل عام 2022، ومن المتوقع أن تتفوق على نيوجيرسي بحلول عام 2025.
تزدهر صناعة المراهنات الرياضية في الأسواق الجديدة. قامت ست ولايات بإضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية في عام 2023، بما في ذلك واحدة من أكبر الأسواق الوطنية في فلوريدا، ولكن من المرجح أن تكون ولاية كارولينا الشمالية هي الولاية الوحيدة التي ستطلق هذه الخدمة هذا العام.
على الرغم من عدم وجود أسواق جديدة للمراهنات الرياضية، فإن الأسواق الحالية ستستمر في النضج، الأمر الذي يؤثر في النمو بقدر الأسواق الجديدة. وتعد ولاية أريزونا، التي شرّعت المراهنات الرياضية في أبريل 2021 وتم إطلاقها في سبتمبر 2021، مثالًا رئيسيًا على ذلك.
يضع المشجعون الرهانات في FanDuel Sportsbook داخل مركز Footprint، حيث أصبحت المراهنات الرياضية جزءًا لا يتجزأ من تجربة الألعاب الحية في الملاعب الرياضية الاحترافية. (صورة أرشيفية بواسطة ويسلي جونسون/كرونكايت نيوز)
قال داين أوبراين، مسؤول المعلومات العامة بإدارة الألعاب في أريزونا: “لا توجد صناعة جديدة تعمل بكامل طاقتها، والرهان على الأحداث لا يختلف حقًا”. “لقد شهدت الصناعة هذا النمو المطرد منذ بدايتها، وسوف تستمر مع تطورها الكامل.”
كانت أكبر ثلاثة مقابض شهرية في الولاية في الفترة من نوفمبر 2023 إلى يناير 2024، حيث يحوم إجماليها بالقرب من 700 مليون دولار شهريًا، وفقًا لإدارة الألعاب في أريزونا. شهدت تسعة من الأشهر الـ 12 الماضية زيادة في المقابض مقارنة بالشهر نفسه من العام السابق. يبلغ إجمالي المقبض في ولاية أريزونا 15.060.277.705 دولارًا أمريكيًا، وهو تاسع أكبر مبلغ في أي ولاية وأكثر من بعض الولايات التي أطلقت المراهنات الرياضية قبل عام 2021.
يرجع النمو المستمر في ولاية أريزونا جزئيًا إلى عدد مشغلي الإنترنت الذي تسمح به الولاية.
قال أوبراين: “سمح التشريع التمكيني بحد أقصى 20 ترخيصًا للمراهنة على الأحداث في الولاية، منها 10 مخصصة لقبائل أريزونا و10 مخصصة لمالك فريق رياضي محترف في أريزونا أو امتياز”. “بالإضافة إلى ذلك، هناك 10 تراخيص مراهنة محدودة متاحة، وهي مخصصة أكثر لمضمار السباق والإغلاقات وOTB، وهي مرافق مراهنة إضافية.”
تهيمن الرهانات عبر الإنترنت على الصناعة. من الأسهل بكثير المراهنة عبر الهاتف بدلاً من الذهاب إلى موقع شخصي وتسمح بمزيد من الرهانات، ولا تختلف ولاية أريزونا عن ذلك. تم المراهنة بحوالي 8 ملايين دولار فقط من قيمة يناير البالغة 706 مليون دولار في مواقع البيع بالتجزئة.
يوجد في أريزونا حاليًا 17 مشغلًا عبر الإنترنت لديهم تطبيقات للمراهنات الرياضية، بما في ذلك ESPN BET الذي تم إطلاقه مؤخرًا، و17 كتابًا رياضيًا للبيع بالتجزئة في أريزونا. على الرغم من أن المقبض عبر الإنترنت يشكل تقريبًا إجمالي حصة المتعامل، إلا أن المواقع الشخصية تقدم تجربتها الخاصة التي تحاول المراهنات الرياضية الاستفادة منها، وفقًا لبوان.
وقال بوان: “يحب الناس الذهاب إلى الأحداث الرياضية، بنفس الطريقة التي يحبون بها الذهاب إلى الحانات الرياضية، وهذه مجرد فرصة لجذب أكبر قدر ممكن من هذا الجمهور”. “بالإضافة إلى ذلك، فإن الجمهور الأكبر سنًا الذي ربما يكون أكثر تحفظًا في إنفاق أمواله على الكتب الرياضية المحمولة، يكون أكثر راحة مع خيار البيع بالتجزئة.”
يعد عمر المراهنين الرياضيين أيضًا عاملاً رئيسياً في نمو الصناعة في الماضي والمستقبل. مثل معظم الصناعات، فإن الجمهور الأصغر سنًا هو الفئة السكانية المستهدفة لشركات المراهنات الرياضية. ويشكل المراهنون الرياضيون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا 38% من السوق، وفقًا لجمعية Fantasy Sports and Gaming Association. في حين أن المراهنين الأكبر سنًا قد يكونون أكثر ترددًا في المراهنة عبر الإنترنت، إلا أنها الطريقة المفضلة للأجيال الشابة، مما يؤدي إلى المزيد من الرهانات.
سوف يستمر الجمهور الأصغر سنا في النمو. في كل عام، يتحول عدد أكبر من الأشخاص إلى سن الرهان القانوني. بالإضافة إلى ذلك، يحصل 63% من المراهنين الرياضيين على أكثر من 50 ألف دولار من الراتب سنويًا، لذلك في حين أن المراهنين الجدد الذين يصلون إلى السن القانوني للمراهنة هم أقل احتمالاً للحصول على دخل متاح للمراهنة، فإن المزيد سيصلون إلى عمر يكون لديهم فيه دخل للمراهنة به. الصناعة والأسواق ناضجة. ومقارنة بالمعدلات التي يتوقف بها كبار السن عن الرهان، فإن هذه الاتجاهات تحدث بشكل أسرع.
تجذب الأضواء الساطعة وشاشات FanDuel Sportsbook المشجعين داخل مركز Footprint، مما يوفر أجواءً فريدة من نوعها للمراهنات الرياضية على بعد خطوات فقط من الملعب. (صورة أرشيفية لجيمس فرانكس/كرونكايت نيوز)
مع ارتفاع عدد الشباب الذين يمكنهم الوصول إلى صناعة المراهنات الرياضية المحفوفة بالمخاطر، يتزايد أيضًا القلق بشأن المشكلات التي تطرحها المقامرة. مع نمو إيرادات المراهنات الرياضية، تخصص الولايات المزيد من التمويل لبرامج الوقاية والعلاج والتعليم الخاصة بمشكلة المقامرة.
في ولاية أريزونا، يتم تخصيص جزء من عائدات الضرائب من المراهنات الرياضية لقسم مشاكل المقامرة وموارده. ويشمل ذلك خدمات الاستشارة وخط المساعدة الذي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وحملات التوعية التي تستهدف الفئات المعرضة للخطر مثل طلاب الجامعات.
تبذل الصناعة أيضًا جهودًا أكبر لزيادة الأمان والتحقق من الهوية، من خلال الشراكة مع مجموعات المناصرة مثل المجلس الوطني المعني بمشاكل المقامرة وتحسين أدوات التنظيم الذاتي التي تسمح للمستخدمين بوضع حدود على سلوكهم في المقامرة.
قالت إليز ميكلسن، قسم مشكلة المقامرة: “نحن نعلم أن الشباب يتمتعون بخبرة كبيرة في التكنولوجيا، ولديهم هواتفهم معهم، ومع التقنين الجديد في جميع أنحاء البلاد، أصبح هذا أمرًا قابلاً للتطبيق في أي مكان وفي أي مكان وفي أي وقت”. مدير في قسم الألعاب في أريزونا. “لدينا مخاوف بشأن ذلك، والشباب هم الأشخاص الذين نستهدفهم بمواردنا.”
مشاكل المراهنات الرياضية لا تقتصر على المشجعين، حيث تواجه الدوريات الرياضية المحترفة المزيد من المشاكل مع الرياضيين بعد الانغماس في صناعة المراهنات الرياضية.
اتحاد كرة القدم الأميركي في شراكة مع FanDuel وDraftKings وCaesars Entertainment، وقد سمحت اتفاقية المفاوضة الجماعية لـ NBA العام الماضي للاعبين بالشراء في الكتب الرياضية بموجب شروط محددة. في حين ظهرت المشاكل الأخيرة في الرياضات الاحترافية التي أدت إلى قيام الدوري الاميركي للمحترفين بحظر جونتاي بورتر ومترجم نجم MLB Shohei Ohtani الذي يواجه اتهامات فيدرالية، فإن الدوريات لن تخجل من المراهنات الرياضية في أي وقت قريب.
يتم عرض لافتات FanDuel Sportsbook بشكل بارز خارج مركز البصمة. أصبحت شراكات المراهنة الرياضية هي القاعدة بالنسبة للفرق الرياضية المحترفة. (صورة من الأرشيف لسوزان وونغ/كرونكايت نيوز)
في ولاية أريزونا، استفادت شركات المراهنات الرياضية من التعاون الرياضي الاحترافي. كان Cardinals أول فريق NFL يفتح كتابًا رياضيًا للبيع بالتجزئة في ملعبهم مع BetMGM Sportsbook في State Farm Stadium. افتتح FanDuel كتابًا رياضيًا في مركز البصمة في Phoenix Suns، كما فعل Caesars في ملعب Diamondbacks’ Chase Field. شهد هذا العام ظهور الكتاب الرياضي الخاص بـ DraftKings في TPC Scottsdale خلال بطولة Phoenix Open.
يتعين على هؤلاء المشغلين والفرق الشريكة اتباع اللوائح التي قدمتها إدارة الألعاب في ولاية أريزونا. قبل ست سنوات، كان تطبيق Suns وFanDuel للقواعد المتعلقة بكيفية الإعلان عن المراهنات الرياضية لمشجعيهم أمرًا خياليًا، والآن أصبح هذا هو المعيار السائد في الرياضات اليوم.
“إذا كان أحد هذه الكيانات مرتبطًا بأحد الكتب الرياضية هنا في قسم الألعاب، فهناك قواعد ولوائح معمول بها فيما يتعلق بكيفية الإعلان، واللغة التي يحتاجون إلى استخدامها، والقواعد المعمول بها لهم والتي قال ميكلسن: “يجب عليهم أن يتبعوا”.
ومع تحول المراهنات الرياضية الآن بعمق إلى نسيج الرياضات الاحترافية والجماعية، يبدو أنه لا يوجد تراجع عن هذا التحول في تجربة المشجعين. لقد أصبح النشاط المتخصص في السابق جزءًا من كيفية استهلاك الرياضة وتسويقها في العصر الحديث عبر أمريكا.
ومع احتمال انفتاح أسواق جديدة مربحة مثل كاليفورنيا وتكساس، فإن الزيادة في المراهنين الشباب والرابطات المحترفة تتبنى المزيد من شراكات وتكاملات المقامرة، وتشير جميع الدلائل إلى أن طفرة المراهنات الرياضية لا تظهر أي علامات على التباطؤ في أي وقت قريب في جميع أنحاء البلاد.
