I_Know_Writers_Who_Use_Subtext_And_ Theyre_All_Cowards.jpgScreenshot: YouTube
أقامت شركة Apple أحد أحداثها الصحفية الكبيرة والرائعة بالأمس، حيث عرضت جهاز iPad Pro القادم، وأكبر نقطة بيع فورية له هي أنه نحيف للغاية. من أجل نقل هذه النحافة، فعلت شركة آبل ما قد تفعله أي شركة تكنولوجيا عملاقة تكره سرًا اللحم الضعيف للجنس البشري: صورت إعلانًا تجاريًا حيث لصقوا بشكل أساسي كل أداة من أدوات الإبداع البشري حتى الآن تحت كسارة، وهدمت تمامًا. عليه، ومن ثم عرض جهاز iPad الجديد كبديل مناسب لـ… كل ذلك.
معجب! | ايباد برو | تفاحة
وانظر، الرسالة الفعلية للإعلان ليس من الصعب تحليلها، فهي شيء على غرار “انظر كيف يمكننا أن ندمج كل الإبداع البشري في هذه الحزمة الصغيرة والمكلفة للغاية!”، وما إلى ذلك. لكن القرار إن نقل هذه الفكرة من خلال إظهار تدمير العديد من منافذ التعبير عن الروح الإنسانية – ربما لأنه، من منظور جمالي بحت، يبدو سحق الفضلات في كسارة عملاقة أمرًا رائعًا – وهو مستوى من الصمم النغمي لم تظهره الشركة حقًا في السنوات. (حقًا، أبل؟ لم ينظر أحد إلى الجزء الذي تظهر فيه دمية على شكل إنسان ينحنى ظهرها ويكسر حرفيًا بسبب ما تفعله بها وفكر، “حسنًا، ربما تكون رسالتنا هنا هي “هذا هو الجحيم الذي ستصنعه الروبوتات لنا خلال 40 عامًا؟ صنع إعلان 1984!)
مكسيم تشميركوفسكي يتحدث عن “إذاً تعتقد أنك تستطيع الرقص” ويلتقي بجون ترافولتا
على أي حال (لكل الموعد النهائي)، لقد سخر عدد كبير من الأشخاص، بعضهم من المشاهير، من إعلان “Crush” منذ ظهوره بالأمس، بما في ذلك المخرج ريزو سيكسو سافاي، الذي قام بعمل ذكي للغاية عكس الإعلان لنقل رسالتها الفعلية أفضل بحوالي ألف مرة مما تم إصداره. سنقوم بالتقصير في ذلك بطل على مستوى المتكلم القرف لكن هيو غرانت، الذي لخص الوضع برمته بشكل جيد:
