لسنوات، استنزف تلفزيون الكابل المشاهدين والمشتركين في عمالقة البث مثل Netflix وApple وAmazon. الآن، تتنافس هذه الشركات نفسها على بث الأحداث الرياضية الحية، وهو أحد خطوط الدفاع الأخيرة عندما يتعلق الأمر بالجماهير التي تدفع مبالغ كبيرة مقابل باقات الكابلات التقليدية.
لدى AppleTV + صفقة مدتها 10 سنوات بمليارات الدولارات لبث مباريات كرة القدم MLS وأيضًا بث بعض ألعاب MLB. دفعت Netflix أموالاً مقابل تأمين حقوق مصارعة WWE.
لكن أمازون كانت من بين أوائل شركات البث التي قدمت عطاءات قوية للحصول على حقوق البث لمجموعة من الألعاب الرياضية، وفي هذا الأسبوع فقط، أضافت ألعاب NHL ليلة الاثنين إلى عروضها.
وقالت ماجدة جريس، رئيسة Prime Video في كندا وأستراليا ونيوزيلندا، في بيان: “نحن ملتزمون بتحفيز المزيد من الابتكار للجماهير بينما نجلب NHL إلى المزيد من المنازل الكندية وعبر المزيد من الأجهزة في ليالي الاثنين أكثر من أي وقت مضى”. اصدار جديد.
وفي الوقت نفسه، أفادت العديد من وسائل الإعلام الأمريكية أن أمازون تستعد أيضًا لتأمين حقوق بث مباريات الدوري الاميركي للمحترفين للموسم المقبل.
وقال ويد بايسون ديني، المحلل في شركة باروت أناليتكس: “هذه علامة سيئة بالنسبة لأعمال تلفزيون الكابل التي تتقلص باستمرار”.
الرياضة شريان الحياة للكابل
في العديد من قوائم البرامج التلفزيونية الأكثر مشاهدة لهذا العام، تهيمن الرياضة.
وفي كل من كندا والولايات المتحدة، احتل فريق Superbowl المركز الأول. في الولايات المتحدة، احتل اتحاد كرة القدم الأميركي كل المراكز الأخرى في قائمة أفضل 10 برامج تلفزيونية مشاهدة. في كندا، سيطر الهوكي على المراكز العشرة الأولى بمزيج من مباريات الناشئين في العالم والمباريات الفاصلة في كأس ستانلي.
لم تقم Amazon Prime بإضافة ألعاب NHL ليلة الاثنين إلى عروض البث المباشر فحسب، بل تم الإبلاغ أيضًا عن أن الشركة تستعد لتأمين حقوق بث ألعاب NBA للموسم المقبل أيضًا. (فرانسيس ماسكارينهاس / رويترز)
وكان البرنامج غير الرياضي الوحيد الذي أحدث تأثيرًا في هذه القوائم هو حفل توزيع جوائز الأوسكار الخامس والتسعين. كان بث حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2023 هو البرنامج التلفزيوني الثامن الأكثر مشاهدة في كندا والمرتبة 15 الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة.
كانت هذه البرامج الرياضية بمثابة شريان الحياة لعمالقة الكابلات الذين يتعاملون مع قواطع الأسلاك حيث يتخلى المشاهدون عن حزم الكابلات الخاصة بهم.
وقال ديفيد هارديستي، الأستاذ المساعد في التسويق والعلوم السلوكية في كلية سودر للأعمال بجامعة كولومبيا البريطانية: “كانت (الرياضة) هي الشيء الوحيد الذي يجعل الناس مرتبطين بالكابل”.
ولكن مع انتقال المزيد من الألعاب الرياضية إلى منصات البث المباشر، يقول هارديستي إن التراجع الطويل والبطيء لتلفزيون الكابل قد يتسارع.
“أعتقد أن هذا سيسرع التحول إلى البث المباشر.”
المذيعون التقليديون لا يستسلمون
لكن المذيعين التقليديين لا يستسلمون دون قتال.
قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Rogers هذا الأسبوع إنه يخطط لمتابعة تجديد صفقته لبث ألعاب NHL.
في مأدبة غداء للنادي الكندي يوم الأربعاء، قال توني ستافيري إن الاتفاقية الحالية للشركة مع NHL كانت “صفقة رائعة بالنسبة لنا”.
توني ستافيري، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Rogers Communications، يتحدث في الاجتماع السنوي للشركة في 24 أبريل في تورونتو. قال ستافييري مؤخرًا إنه يخطط لمتابعة تجديد صفقة روجرز لبث مباريات NHL. (جورج بيمنتل / روجرز / الصحافة الكندية)
هذه الصفقة، التي تم الإعلان عنها في عام 2013، قلبت المشهد الإذاعي للهوكي الكندي رأسًا على عقب عندما دفع روجرز مبلغًا مذهلاً آنذاك قدره 5.2 مليار دولار مقابل 12 عامًا من حقوق الهوكي. الطريقة التي تمت بها هيكلة الصفقة تعني أن روجرز سيدفع ما يصل إلى 500 مليون دولار سنويًا إلى NHL في السنوات الأخيرة من الاتفاقية، والتي من المقرر أن تنتهي خلال عامين بعد موسم 2025-26 NHL.
وقال ستافييري لحشد غداء النادي الكندي: “بينما نتطلع إلى تجديد العقود، فهذا شيء نحن مهتمون به للغاية وسنطارده ونتوقع بالتأكيد أن نكون على الطاولة”.
لا عجب. ارتفعت جماهير الهوكي بشكل ملحوظ هذا العام مع تأهل أربعة فرق كندية إلى تصفيات كأس ستانلي.
لقد كان ذلك بمثابة دفعة مرحب بها في الوقت الذي تعرض فيه البث التقليدي لضغوط من تضاؤل عدد الجماهير وتراجع إيرادات الإعلانات. ولكن مع تحول المزيد من السلطة إلى القائمين على البث المباشر، سيقع الجمهور بشكل متزايد في المنتصف.
لقد تركت أدوات قطع الأسلاك الكابلات التقليدية لأن الكثيرين شعروا أنهم يدفعون الكثير ولا يحصلون على ما يكفي في المقابل. على الرغم من ذلك، تدفع العديد من الأسر الآن مقابل Netflix وAmazon Prime وAppleTV+ وCrave وDisney+ والمزيد.
ومع تحول المزيد من الألعاب الرياضية إلى منصات البث المباشر، قد يشعر العديد من المستهلكين بالحاجة إلى إضافة خدمة أخرى إلى فاتورة اشتراكهم الشهرية.
قال بايسون ديني: “من المقرر أن تحقق البطولات والمنصات والرياضيون مكاسب كبيرة من هذه الصفقات”. “لكن المشجعين لن يفعلوا ذلك.”
شاهد | حذر المستهلكون من التعود على دفع المزيد مقابل البث:
وحذر القائمون على البث من التعود على دفع المزيد
يحذر مراقبو صناعة البث من أن أيام انخفاض فواتير البث قد انتهت مع قيام المزيد من الخدمات، مثل Netflix وDisney+، باتخاذ خطوات لزيادة الربحية.
“إعادة التجميع العظيمة”
ويقول إن صناعة البث المباشر تتجه نحو توحيد الأنواع، حيث يمكن للمشاهدين تجميع عدد قليل من الاشتراكات في صفقة شاملة من شأنها أن تشبه حزمة الكابلات التقليدية التي أبعدت الكثيرين في المقام الأول.
وقال بايسون ديني لشبكة سي بي سي نيوز: “إن عملية إعادة التجميع الكبيرة الجارية بالفعل تجعل من الصعب والمكلف بشكل متزايد على مشاهدي الرياضة مشاهدة فرقهم المفضلة”.
“من المرجح أن يظهر مركز الخدمات الشاملة بحلول نهاية العقد، ولكن يبقى أن نرى من أو ما الذي يتحكم في ذلك.”
في الوقت الحالي، سيتم بث الألعاب الرياضية على منصات متعددة في وقت واحد. وهذا يعني أن المشجعين الذين لا يريدون تفويت أي مباراة سيتعين عليهم على الأرجح التنقل بين العديد من خدمات البث المختلفة بالإضافة إلى الاستمرار في الدفع مقابل حزم الكابلات التي لا تزال تتمتع بحقوق رياضية رئيسية.
