• ×

06:22 مساءً , الأربعاء 21 أكتوبر 2020

متى نقوم بإعادة الإحلال ؟‏

زيادة حجم الخط مسح إنقاص حجم الخط

القرارت بمجملها سواء الحياتية أو بمجال الأعمال صعبة وتحتاج لأشخاص لديهم حس المسؤولية والرأي وأن يكونوا بعيدين عن العجله أو التردد لكي تأتي القرارات بنتائج ملموسة متوافقه مع الرؤية التي شغلت أذهان أصحاب القرار، فإتخاذ قرار إعادة الإحلال وذلك بإيجاد الجديد من" إسم وشعار وهوية متكاملة للشركة" للوصول لمسح الصورة الذهنية القديمه السيئة من عقول الجمهور أمر يحتاج لتكاليف مالية وجهود كبيرة لكن في حديثنا هنا نغض الطرف عنهما بالرغم كونهما أهم عنصران للقيام بأي نشاط تسويقي سواء قل أم كبر حجمه، لكن العين تتفتح والحديث يدور والذهن يشحذ للإجابة على هذا السؤال هل الوصف بإتخاذ قرار إعادة الإحلال يتطابق مع التوصيف للمشكلة بأن الحل هو بإستراتيجية إعادة الإحلال؟!!
صدرت أخبار كثيرة وصحيحة عن المشروبات الغازية أنها مضرة بالصحة فهل رأينا شركتي " بيبسي و كوكاكولا" يسيرون لطريق إعادة الإحلال !! ؟
أذكر قصة حالة إعادة الإحلال التي تمت لشركة طيران أردنية كانت تسمى ب "عالية" لسوء الخدمة التي كانت تقدمها لعموم المجتمع الأردني "التأخير بالوصول والإقلاع..." مما جرى على ألسنة الجمهور مقولة Always late in arrival فهنا قررت إدارة الشركة بإتباع إستراتيجية إعادة الإحلال فتم تغيير كل شيء له علاقة بالماضي من الإسم "عالية" فأصبح " بالملكية الأردنية" والشعار والألوان وزي الموظفين وديكورات معارض البيع ...الخ، إستراتيجية مكلفة بكل معنى الكلمة أن تحاول أن تنسي الجمهور الشركة القديمه وتصفي ذهنه للشركة الجديدة مع علم الجمهور أن أصحاب الشركة هم أنفسهم لم يتغيروا....لكن هي التجربة للبقاء بالأسواق!
قرار إعادة الإحلال يحتاج بالدرجة الأولى الإجابة هل السمعة الحالية للشركة وصلت لمرحلة تستحق أن يتم التضحية بها؟ أم ممكن علاج المشكلة بطريقة تسويقية أخرى ؟
.....................
Hussein M Ismail
HEmarketing@

بواسطة : حسين إسماعيل
 0  0  939
التعليقات ( 0 )

جديد المقالات

بواسطة : admin

تتسارع إنجازات ضفيرة ال90 عام منذ ثلاثة أعوام...


بواسطة : admin

الكون كله ملك لله الواحد القهار ، وأمور كل من...


بواسطة : admin

رحيل الزميل الإعلامي والأب "أسطورة عطاء...


جميع الأوقات بتوقيت جرينتش +3 ساعات. الوقت الآن هو 06:22 مساءً الأربعاء 21 أكتوبر 2020.